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성공한 CF 전략 ( 유한킴벌리 화이트생리대 )

저작시기 2009.11 |등록일 2010.01.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 2,000원

소개글

성공한 광고나 CF 사례 1편
제목, 성공한 내용(내용에 관련한 그림이나 사짐 첨부 등 자세히 설명)

목차

1.유한킴벌리 연혁 및 소개
2.사업분야
3.화이트 제품 소개
4.환경에 따른 여성의 변화
5.환경에 따른 시장의 변화
6.생리대 시장 규모
7.경쟁사 생리대 광고 비교 분석
8.화이트 광고 분석
9.변화속의 화이트
10.화이트 Targeting
11.화이트 성공 포지셔닝

본문내용

화이트제품소개
1995년 10월 출시된 최초의 화이트 화이트 필름 커버인 3중 쾌속흡수커버 와 육각무늬스티치가 특징. 이 당시 화이트는 한국 여성들이 다른 나라 여성들과는 달리 초가 2~3일에 많은 생리 혈을 배출한다는 것을 착안하여 생리 혈이 닿자마자 흡수해 깨끗함을 유지시키는 흡수커버-3중쾌속흡수커버를 개발하고 누빔처리-육각무늬 스티치를 통해 커버가 들뜨는 문제를 해결해 인기를 얻었습다
생략
화이트성공포지셔닝
- 제품을 통해 심리적으로 깨끗하다는 이미지를 소비자들에게 심어줌
- 깨끗함을 상표의 상징적 이미지로 설정
- 신소재 개발 – 타 제품에 비해 두 배 이상 흡수 속도가 빠른 3중 흡수층, 솜층이 뭉치거나 뜨는 것을 없애주어 새는 것을 방지하는 육각무늬 스티치, 답답함과 불쾌함을 덜어주는 ‘숨쉬는 겉커버’등
- 타 생리대 브랜드에 비해서 가장 낮은 가격



8. 화이트 광고 분석
★ . CF
2002년<친구사랑>편
광고컨셉 : 깨끗하고 맑은 10대들의 일상을 솔직하게 담아내고 있다. 광고를 본 이다솔 양은 ‘장면장면이 꼭 우리 이야기예요, 그래서 더 눈이 가더라고요’라고 말하며 친구의 소중함에 대해 다시 한번 생각하게 되었다고 말한다. 10대만의 깨끗함이 느껴지는 화이트
광고 스토리 : 교실에 한 학생이 엎드려 있다.
구를 조용히 깨우고 함께 음악을 듣고
운동장을 뛰어다닌다.
말을 못하는 친구와 수화로 대화를 한다.
친구를 사랑하는데 이유가 있나요? 라는 질문을 한다.
매일 깨끗하세요. 깨끗함이 달라요 화이트.
출처 :http://www.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=92404
★ . CF
2006년<정윤지 인터뷰>편

참고 자료

유한킴벌리 홈페이지.
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