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비교광고와 비방광고

저작시기 2009.12 |등록일 2010.01.01 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

산업조직론 수업

비교광고와 비방광고에 대한 사례조사입니다.

목차

1. 시작하며
2. 비교광고와 비방광고의 의미
3. 비교광고 사례
4. 비방광고 사례
5. 마치며

본문내용

② 아미노 업(vs 포카리스웨트)

‘아미노업’광고에서는 누가 봐도 ‘포카리 스웨트’ 광고 모델과 유사한 파란 옷의 소녀가 자전거를 타고 지나가며 장소, 흐르는 음악이 거의 똑같은 상황을 연출한다. 여기까지는 이게 아미노업의 광고인지 포카리스웨트의 광고인지 언뜻 구분이 안간다. 이때 뒤이어 코너를 돌아 아미노업을 상징하는 빨간 옷의 권상우씨가 자전거를 타고 쫓아와서는 힘내라며 ‘아미노 업’을 소녀에게 건네면서 아미노업광고는 포카리 스웨트를 비교광고 한다.

③ 헤지스(vs빈폴 vs폴로)
두편으로 이루어져있는 헤지스 광고는 [빈폴편]과 [폴로편]으로 나뉘어져 있으며, 빈폴편은 빈폴을 상징하는 자전거를 버려두고 헤지스 매장으로 들어선 여성이 새로이 쇼핑을 하고
나오는 장면이고 폴로편은 폴로의 상징인 말을 탄 남성이 헤지스 매장으로 들어가는 것이다. 버려진 자전거, 말과 스틱을 클로즈업하며 `굿바이 폴`이라는 문구가 뜨게 됩니다. LG패션 측은 광고가 나간 뒤 하루 홈페이지 방문자 수가 광고 이전 1500명에서 광고 이후 5천명까지 늘었다고 밝혔다. 우경하 LG패션 대리는 “헤지스를 빈폴, 폴로와 함께 ‘빅3’로 자리매김하기 위한 광고전략이 성공을 거두고 있다”고 자평하고 있다.
빈폴과 폴로 그리고 헤지스

④ 페덱스 광고 (vs DHL)
세계적인 화물운송회사 페덱스 익스프레스(FedEx Express)의 광고는 페덱스 배달 상자에는 속의 또 다른 상자에서 보이는 문구는 놀랍게도 바로 DHL이다
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