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스포츠마케팅 전략 및 환경분석

저작시기 2009.10 |등록일 2010.01.01 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

각종 자료를 참고하여 열심히 만든 과제입니다. 사시면 절대 후회하지 않을 겁니다.ㅋㅋ!!

목차

◎스포츠마케팅 전략◎
1.스포츠마케팅 전략 수립과정
2.SWOT시스템
3.전략적 계획수립
1)신제품개발전략
2)시장전략
3)가격결정 전략
4)스포츠제품전략
5)커뮤니케이션 촉진전략
6)유통경로전략
7)경쟁사 분석전략
8)서비스전략

◎스포츠마케팅환경분석◎
1.마케팅환경의 개념
2.경기와 인구통계
3.미시적 환경과 거시적 환경
4.마케팅환경에 대한 대응

◎참고문헌◎

본문내용

◎스포츠마케팅 전략
1.스포츠마케팅 전략 수립과정
①시장선택 전략: 어떤 운동자를 고객화하고 싶은가에 관련된 전략이다.
②체육-스포츠사업의 몇 가지 속성에 관해 유지-강화-개선-소멸 등의 방향을 부여하는 전략: 운동자만족을 어떻게 개념화하고 만족수준의 변화를 어떻게 측정하는지에 귀결되는 전략이다.
③앞의 두 가지를 실행해 나가는 전략: 마케팅믹스란 일반적으로 기업이 표적시장에서 바람직한 반응을 얻기 위해 조정하는 통제 가능한 마케팅변수의 집합인데, 이는 제품(product), 가격(price), 장소(place), 촉진(promotion)dml 4P로 구성된다.

2.SWOT시스템
SWOT시스템은 스포츠팀을 위한 게임 혹은 전략기획인데, 첫단계는 조직의 강점과 약점을 철저하게 조사하여 상대팀의 강점과 약점을 함께 평가하는 것을 말한다. SWOT에서 S는 강점(strengths), W는 약점(weaknesses), O는 기회(opportunities), T는 위협(threats)이다. 따라서, 이 4가지를 철저히 조사하여 대비하는 팀은 그만큼 성공확률이 높다고 볼 수 있다.

3.전략적 계획수립
똑같은 프로축구라 하더라도 단순히 경기만 하는 구장보다는 틈틈이 치어걸의 응원도 감상하고, 하프타임을 이용하여 영화 또는 쇼도 관람하고, 장난감 모형헬리콥터가 축구장을 뱅뱅 돌며 OOO씨의 35번째 생일을 진심으로 축하합니다! 하면서 크게 소리치면 축구장을 더 많은 관객들이 찾는 것을 당연하다.

1)신제품개발전략
-신제품들의 실패이유
①마케팅조사에 관계없이 최고경영층이 자신의 주장을 내세운 경우
②시장규모를 과다하게 추정한 경우
③당초계획과 다르게 완성된 경우

참고 자료

스포츠마케팅 백광-남동현-엄진종 공저 대경북스(2003)
(플러스)스포츠마케팅 백광 대경북스(2009)
스포츠마케팅 김용만-박세혁-전호문 공저 학현사(2009)
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