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크리스피 크림 도넛 브랜드분석

저작시기 2009.04 |등록일 2009.04.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

크리스피 크림 도넛 브랜드분석

목차

krispy kreme donuts
외부시장환경 분석
브랜드 자산 구축
브랜드 진단

본문내용

선정이유

∙ 63년간 일관성 있는 전략을 유지하며 경쟁사와는 차별화된 브랜드 자산을 기반으로 영국,호주 등지에서 수많은 충성 고객을 확보했으며 특별한 마케팅 활동 없이 짧은 시간 내에 국내 소비자들에게 강한 인상을 심을 수 있게 한 요인은 경쟁업체와 차별화 된 Brand Identity라 할 수 있다.

Ⅱ. Brand Identity의 일관성
▬ 63년간 Brand Naming 과 슬로건의 일관성을 유지시킴으로 소비자들에게 확실한 포지셔닝을 가능하게 만들었고 해외의 매장을 운영하는 데에 있어서도 변함없는 브랜드 이미지를 전할 수 있었다

Ⅲ.차별화된 이미지를 연상시킴
▬세계 어디서나 가공할 위력의 입소문
▪ Now Hot 간판
▪ Open 행사시에 대규모 도넛파티
▪ 달지만, 거부할 수 없는 그 촉촉한 맛
▪ 자선 단체들에게 반값으로 도넛 제공

참고 자료

없음
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