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스포츠마케팅대행사

저작시기 2009.04 |등록일 2009.04.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

스포츠마케팅대행사

목차

1. 스포츠 마케팅 대행사의 필요성
2. 스포츠 마케팅 대행사의 역할
3. 요약 & 출처

본문내용

FIFA와 ISL
FIFA는 2002년과 2006년 월드컵 마케팅 대행권을 ISL에 판매 했으나 예기치 않게 ISL가 파산하게 되었다.

탁월한 협상력으로 수입을 올려왔던 ISL이 파산함으로써 FIFA는 독자적으로 스폰서를 유치해야 하는 숙제를 안게 됐고 다른 대행사를 선정한다 하더라도 소요되는 시간을 고려할 때 혼선과 함께 수익 감소가 일어나게 되었다.

FIFA의 입장 : ISL이 행사한 상업적 권리는 자동적으로FIFA에 귀속된다는 주장, 별도의 마케팅 자회사 설립.

ISL채권단의 입장 : 이미 대행 권리를 판매했으므로 FIFA는 월드컵에 대한 상업적 권리를 주장 할 수 없다는 주장.

참고 자료

김용만(2002), 스포츠 마케팅 커뮤니케이션, 학연사
오준석(2003), 디지털 시대의 스포츠 경영 및 마케팅, 무지
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