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민들레영토 성공사례 분석

저작시기 2008.06 |등록일 2009.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 3,000원

소개글

민들레 영토의 성공사례 분석 내용

목차

1. 기업개요
a. 연혁
b. 경영 이념, 방침
c. 로고
d. 특징

2. 메뉴
a. 커피마을
b. 다산마을
c. 에코소르베
d. 와인마을
e. 잔치마을
f. 에큐메닉스
g. 민토베이커리

3. 마케팅전략
a. mother 마케팅
b. 감성마케팅
c. 오감마케팅
d. 5C전략

4. 영역의 확장
a. 들꽃바람부는 뜰
b. 민들레영토 고깃집
c. 민들레영토 평창리조트
d. fashion minto.com
e. 민들레영토 이슬차 출시
f. 중국시장 진출

5. 환경분석
a. 소비자분석
b. 경쟁사분석
c. SWOT 분석
d. STP 분석
e. 4P 분석

6. 결론
a. 향후발전방안
b. 조사자 종합의견

본문내용

1.기업개요

※민들레영토 선정 이유
-우리나라 사람의 대다수가 민들레 영토를 안다고는 할 수 없다. 또 그것이 사실이다. 하지만 우리 조원을 비롯한 대학생의 대다수는 민들레 영토를 한번쯤은 들어 보았을 것이다. 그것이 민들레 영토의 STP마케팅 전략이었다면 성공이 아닐까 하는 생각이 들었다. 또한 여러 다국적 외식 업체의 범람 속에서도 분전 하고 있는 민들레 영토를 보며 작은 응원의 의미로 이번 발표 주제로 선정하였다.

①민들레영토란?
-민들레영토는 1994년 4월 신촌의 한 모퉁이에서 10평짜리 카페로 처음 시작되어 서울 지역 대학가로 확산되면서 새로운 한국형 프랜차이즈로 자리잡고 있는 찻집 형태의 대중문화 공간이다.
②이름의 유래
-카페이름은 민들레 홀씨가 240㎞를 날아간다는 데서 착안, 이스라엘 민족이 가나안에 자유를 찾아 유랑한 길이 240㎞라 하여 기독교 문화를 전파한다는 뜻에서 지어졌다.

③민들레영토의 현재
-오늘날 민들레영토는 고대 앞, 대학로, 명동, 신촌 등에 자리 잡고 있으며, 10평으로 출발한 카페는 7년만에 수천 평에 이르는 규모가 되었고 지금도 선전을 하고 있다. 하지만 민들레영토가 빛나는 것은 그 규모가 아니라 내용이다. TGI프라이데이, 베니건스, 스타벅스 등 다국적 외식업체 등이 물밀듯이 몰려오고 있는 가운데 민들레영토(이하 민토)는 단순히 차를 마시는 공간이 아닌 가장 한국적이고도 아름다운 문화공간으로 젊은이들로부터 사랑받고 있다. 그리고 지난해 서울시 대학생들을 대상으로 한 카페 인지도에서 1위를 차지하기도 했다.

a. 연혁

- 민토의 역사 -
민들레영토는
94년 4월 20일 신촌에서 처음 시작(신촌모점)
97년 고대점(9월)
98년 대학로본관(12월)
99년 공간을채우는사랑(대학로별관/12월)
01년 명동점(6월) 신촌신관(8월) 경희대점(11월) 대학로민토문화관(12월)
02년 양평민토수양관(9월)

참고 자료

없음
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