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[광고와소비자행동론] 핑크리본캠페인과 공익마케팅 IMC전략

저작시기 2008.03 |등록일 2009.04.05 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 2,900원

소개글

[광고와소비자행동론] 핑크리본캠페인과 공익마케팅

목차

목표: 마케팅전략의 성공적 이행을 위한 소비자 행동의 이해와 변화 관찰의 중요성 인식

I. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 [IMC: Intergrated Marketing Communication]
II. 핑크리본 캠페인 선정 이유

▶ 핑크 리본 캠페인이란?
▶ ‘핑크리본’의 의미는?

III. [해외] 핑크 리본 캠페인 기업 실행 사례

1. ESTEE LAUDER
(1) 기업소개 (2) 캠페인 시초(3) 캠페인 내용(4) 캠페인 성과

2. AVON
(1) 기업소개 (2) 캠페인 시초(3) 캠페인 내용(4) 캠페인 성과

3. 기타 참여 기업들4. Pink Ribbon Tribute Funds 재단

VI. [해외] 캠페인 전개 및 결과 분석
1. 전개 상황에 따른 성과
2. 공중들의 자발적인 캠페인 홍보
3. 유방암 사망률 감소
4. 비판적 시각 등장VII.

[해외] 핑크리본 캠페인 ‘성공’ 요인 분석

VIII. [국내] 핑크 리본 캠페인 기업 실행 사례

1. 한국 존슨 앤드 존슨
1) 기업소개 2) 캠페인 목적 3) 맘모버스 캠페인 4) 신문 보도 자료

2. 아모레 퍼시픽
(1) 기업소개 (2)캠페인목적 (3) 홍보활동(4) 신문기사(5) 캠페인 성과

3. 한국유방건강재단 ( Korea Breast Cancer Foundation )
1) 기업소개2) 캠페인 특징3) 홍보활동

4. 얼루어
(1) 기업소개
(2) 캠페인 내용


IX. [국내] 캠페인 전개 및 결과 분석
1. 한국 존슨 앤드 존슨
2) Amore Pacific (핑크리본 사랑 마라톤 대회)
3) 얼루어

4) 캠페인 성과 분석 (설문조사)

X. [국내] 핑크리본 캠페인 ‘실패’ 요인 분석

XI. 시사점 도출
1. 핑크리본 캠페인 마케팅 요소
2. 마케팅 시사점

본문내용

I. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 [IMC: Intergrated Marketing Communication]

PR,SP등 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하여 일관된 메시지를 전달
마케팅 타킷과 커뮤니케이션 타킷을 일치시켜 마케팅 커뮤니케이션을 실시 함!

→ 1IMC는 광고,DM,SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다.

II. 핑크리본 캠페인 선정 이유

1) 타겟 – 여성
핑크리본 캠페인은 유방암과 관련된 여성을 대상으로 한다.
특히 요즘은 2~30대 여성 발병률이 늘고 있는 추세이기 때문에, 주로 젊은 여성들을 대상으로 커뮤니케이션을 하고 있는데, 이는 우리 HQ 홈쇼핑에서 막강한 구매 영향력을 가진 잠재적 소비자로써 그들과 관련된 캠페인을 주의 깊게 살펴볼 필요가 있다.

2) 성공적인 IMC캠페인
핑크리본 캠페인은 오랜 시간 동안 PR,SP등 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하여 일관된 메시지를 전달 해온 캠페인으로 IMC마케팅 속에서 소비자 행동에 대한 통찰이 반영되어 있어 실전전략에 효과적으로 적용할 수 있을 것이다.

3) 한국 여성암 발병률 1위
매년 7000 여명이 유방암 진단을 받고 1200여명이 유방암으로 사망한다고 한다.
젊은 연령에서 발병할수록 위험한 질환임에도 불구하고, 유방암 검진 무 경험자는 20대가 77.2%로 가장 높고, 30대 53.8%, 40대 29% 등으로 젊은 여성일수록 검진에 무관심해 유방암 조기 발견의 사각지대가 발생하는 것이다. 이번 모듈 발표를 통해 같은 수업을 듣는 친구들이 핑크리본 캠페인을 통해 경각심을 가졌으면 하는 의미에서 선정해 보았다.

참고 자료

핑크리본캠페인
유방암 예방 캠페인 사이트, 행사정보, 보도기사, 동영상 등 수록.
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