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딤채의 연혁과 특성, 경쟁브랜드 분석 및 향후 전망

저작시기 2009.04 |등록일 2009.04.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,000원

소개글

딤채의 연혁과 특성, 경쟁브랜드 분석 및 향후 전망에 대해서 쓴 리포트입니다.
참고하시고 좋은 학점 받으세요.

목차

1.딤채의 연혁
1.1 딤채의 탄생 배경
1.2 딤채의 명칭
1.3 딤채의 특징
1.4 딤채의 차별화

2. 딤채의 특성(4P)
2.1 딤채의 제품(Product)전략
2.2 딤채의 가격(PRICE)전략
2.3 딤채의 유통(Place)전략
2.4 딤채의 촉진(Promotion)전략

3. 경쟁브랜드
3.1 DIOS (디오스)
-제품(Product)전략, 가격(PRICE)전략, 유통(Place)전략, 촉진(Promotion)전략
3.2 Hauzen (하우젠)
-제품(Product)전략, 가격(PRICE)전략, 유통(Place)전략, 촉진(Promotion)전략

4. 딤채의 향후 전망/전략
4.1 기업전략
-기업사명, 경영이념, 마케팅영업
4.2 마케팅(믹스)전략
- 유통, 제품, 가격, 촉진

출처

본문내용

1. 딤채의 연혁
1.1 딤채의 탄생 배경
• 프랑스의 와인냉장고나 일본의 생선냉장고처럼 우리 고유의 음식문화인 김치를 위한 독특한 저장문화는 왜 없을까 ?
- 식문화의 발달과 함께 저장문화 또한 발달해 온 프랑스나 일본과는 달리 한국 고유의 음식문화인 김치를 위한 저장문화는 왜 발달하지 않았을까? 주거 문화의 급속한 서구화로 인해 저장 장소가 사라져 버린 김치, 이 점에 주목한 위니아 만도는 1991년 김치냉장고 개발에 착수했다.

• 우리 고유의 보관 문화인 독문화를 발효과학으로 지켜내자
- 위니아 만도는 우리 고유의 보관 문화인 독문화를 발효과학을 통해 지켜내고자 하였다. 1993년 10월 땅 속 숙성 김치의 맛 재현을 목적으로 국내 최초로 김치연구소를 발족시켰다. 김치연구소는 차별화된 김치 맛 재현을 위해 1백만 포기의 김장김치, 총각김치 등 다양한 김치의 숙성 연구를 통해 김치 발효 원리 데이터 베이스화에 성공하였으며, 저장고의 편차 없는 고른 온도 유지를 위한 일체형 저장고 채용, 냉기 보존을 위한 상부개폐식 구조 저장고에 발효 알고리즘을 프로그램화해 파일럿 모델을 완성하였다.
• 1995년 11월, 끊임없는 연구 끝에 드디어 세계 최초의 김치냉장고가 탄생하다
- 개발된 파일럿 모델에 대한 다양한 테스트를 실시하고 초기 완제품에 대해 1백 명의 주부 평가단을 모집하였다. 주부평가단이 제품을 6개월 간 사용한 평가는 81%의 매우만족, 19%의 만족이었으며 모든 평가단이 제품 구입을 희망하게 되었고, 이러한 평가를 토대로 ‘딤채(중종 때 김치를 칭하던 고어)’라는 이름으로 1995년 11월 드디어 세계 최초의 김치냉장고를 내놓게 된다.

참고 자료

Tong - 마케팅사례통, naver 지식검색, www.dimchae.co.kr, naver 뉴스,
www.mando.com, 에누리닷컴
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