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렉서스 글로벌 마케팅전략

저작시기 2006.11 |등록일 2009.04.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

렉서스 글로벌 마케팅전략

목차

브랜드네임의 결정
1.렉서스 브랜드네임의 결정
2. 회사소개 (TOYOTA)
3. LEXUS 소개

렉서스의 미국 시장
1. 상황분석
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 4P 전략
5. 렉서스 판매 성과
6. 유럽공략

렉서스의 한국 시장
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P전략

결론
1. LEXUS의 성공요인
2. 한국시장에서 LEXUS 의 성공요인
3. 한국시장에서 LEXUS의 해결과제
4. 렉서스가 우리나라 자동차 시장에 주는 시사점

본문내용

1.렉서스 브랜드네임의 결정

LS400 ES250을 위한 독자적인 판매망을 구축하기로 한 중대한 결정이 내려졌지만, 렉서스 마케팅이나 새로운 판매대리점에 ‘도요타’ 라는 이름을 등장 시켜야할 것인가 하는 문제가 남아있었다. 혼다 자동차가 1986년 고급차 모델을 출시하면서 ‘아큐라 미국 혼다가 내놓은 새로운 고급차’ 라는 광고 문구를 사용한 것이 역효과를 냈다는 점과 , 팀 구성원들에게도 도요타가 출시하는 고급차에 대한 설문조사를 벌였을 때 부정적인 반응이 나온 것을 참고하였다.
여러 번의 회의를 거쳤지만 적절한 브랜드 명을 찾아내는 것이 무척 어려웠다. 새로운 브랜드명은 우아하되 연약해 보이지 않고, 고급스럽되 새침해 보이지 않으며 ,대담하되 뻔뻔해 보이지 않아야 했다. 그리고 독특해야했다. 수많은 브랜드 명에서 많은 논의를 거쳐 알렉시스 라는 이름으로 압축이 되었다. 이 이름에서 A를 지우고 I를 u로 바꾸고 렉서스란 이름이 탄생한 것이다. 그다음 L 자가 약간 불완전해 보이는 타원형의 원안에 위치한 렉서스의 로고가 탄생했다. 비국법인에서 공식적으로 전해오는 이야기에 따르면 이 로고는 6개월 동안 정확한 수학공식에 따라 완성됐고, 그 과정에 무려 3개의 디자인 ,광고대행사의 도움이 필요 했다고 한다.

참고 자료

없음
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