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가족생활주기

저작시기 2009.03 |등록일 2009.04.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,200원

소개글

많은도움되세요.

목차

I. 가족의 본질
1. 가족의 의의와 유형
2. 가족의 기능
3. 현대 가족제도의 특징

II. 가족생활주기(FLC: Family Life Cycle)
1. 사회집단의 의의와 특성
2. 전통적 가족생활주기 모델(Traditional FLC Model)
3. 현대 가족생활주기 모델
4. FLC와 소비자 행동

III. 가족구매의사결정모델과 가족역할
1. 가족구매결정의 성격과 가족 구매의사결정모델
2. 역할구조

IV. 가족역할의 변화와 소비자행동
1. 여성역할의 변화
2. 남성역할의 변화
3. 남편․아내의 역할변화와 마케팅
4. 독신자시장의 증가

본문내용

1) 가족의 의의

: 사회생활의 기본단위로서 집단을 이루고 사는 인간사회의 어디서나 발견할 수 있는 기본 경제단위
☞ 혼인 및 혈연에 의해 2사람 이상이 함께 모여 생활하는 집단
- 가족은 소비자의 구매의사결정과정에 많은 영향을 미침.
- 가족은 소비자행동과정에 주된 영향요인임과 동시에 소비단위로서 행위주체가 되기도 한다.
- 가구 ; 생활단위(housing unit), 즉 특정한 출입통로(inside or outside entrance)와 기본적 가사용품(basic living facilities)을 공유하는 집단. 가족(family)과 비가족(nonfamily)으로 구분
i) 비가족 : 장기간 기거하는 친척이나, 한 집에 기거하는 운전기사 또는 가정부․간병인
ii) 가족(family)이라는 공동체 속에는 세대주(house-holder),세대주와 혈연(blood)․결혼(marriage)․
입양(adoption)이라는 관계로 연결된 기타 가족 구성원이 포함

이와 같이 가족과 가구는 서로 구별되지만 이들 둘이 다같이 대부분의 소비자 결정과 구매행동의 기초나 틀을 형성하기에 마케터는 가족과 가구 모두에 관심을 두어야한다. 가령 냉장고, 세탁기, 레인지 등 주방용품 제조회사의 입장에는 가족보다는 오히려 가구가 보다 유용한 개념일 것이다. 그러나 어린이용 의류나 장난감의 마케터는 가구보다는 가족에 관한 자료를 보다 중요시 할 것이다. 종합하면 소비자 행동의 측면에서 이들 둘을 동일한 것으로 간주하는 것이 보다 편리할 경우가 많다는 사실도 유념해 두어야 한다.

참고 자료

없음
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