소개글

[마케팅전략A+] 하겐다즈(Haagen-das) 브랜드이미지 및 감성마케팅 성공전략 분석

목차

Brand Inventory

Haagen-das 기업 소개
History
Product-Related Atributes
마케팅 현황 분석
경쟁 브랜드 비교 분석

Brand Exploratory

1 브랜드 Equity의 원천
2) Mental Map
3) CBBE 피라미드
4) Haagen-dazs POD

Haagen-dazs 감성 마케팅

1 Haagen-dazs 감성마케팅 사례
2) Haagen-dazs 감성마케팅 성공요인

Recommendation

1) 감성마케팅 전략 수립 방향
2) 4P관점에서의 감성 마케팅 전략 수립

본문내용

마케팅 현황 분석

Price

1) 주요 경쟁사보다 30~40% 정도 고가
2) 저가 아이스크림보다는 몇 배 이상 비싼 가격
3) 초기 고가전략 활용, 제조방법이 틀리기 때문에 고가로 인식됨
4) 가격할인 : Haagen Dazs Privilege Club(유일)

Place

1) 본사의 정식사원을 파견하여 철저한 재고 관리 및 매장 관리

2) 직영점 판매
- 소매점과 다른 스쿠프 형 아이스크림
- 다른 Premium ice cream과 달리 호텔, 고급 레스토랑 등에 주로 판매

3) 소매점 판매 방식: 모두 완제품 형태로 판매

4) 계약형태의 진입 : 제과점 편의점 대형 할인 매장 운영
(약 4000여개의 점포에 하겐다즈 아이스크림 구비)

참고 자료

없음