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빈폴 분석

저작시기 2009.04 |등록일 2009.04.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 32페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 제일모직-빈폴 소개

2. 빈폴의 성장 전략
2.1 빈폴의 성장- 폴로의 follow기업에서 선두기업으로
2.2 현 빈폴의 SWOT 분석
2.3 빈폴의 마케팅 전략
2.4 현 빈폴의 마케팅 믹스

3. 빈폴의 마케팅 전략의 제안
3.1 패션 의류 시장 경쟁 심화
3.2 글로벌화 전략
-해외에서의 빈폴의 이미지
-세계 해외시장 분석
-중국 진출의 필요성

4. 중국 진출 전략

본문내용

1. 빈폴 소개

빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범.
당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭.
빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드.
고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정.
빈폴은 글로벌 브랜드 ‘폴로’의 아성을 무너뜨린 것으로 유명하다. 이 브랜드는 2000년대 초반 10여년 동안 국내 캐주얼 시장 일인자였던 폴로를 꺾었다. 연간 3000억원대 매출을 올리며 단독 의류 브랜드 중에서도 매출 1위를 기록하고 있다.
캐주얼 의류는 주 5일제의 영향으로 의류시장에서 ‘나홀로 성장’을 보이는 부문이다. 생산성본부에 따르면 1998~2005년 전체 의류시장은 연평균 3.3% 성장에 그쳤지만 캐주얼 의류는 매년 11.7%씩 성장했다. 빈폴은 이같은 캐주얼 의류 부문에서 ‘절대 강자’로 군림하고 있는 것이다.

1) 브랜드명의 의미
‘콩 넝쿨 지지대’- 담쟁이 넝쿨로 덮힌 보스톤 아이리비그 대학들의 전통을 상징
‘키다리’ - 진 웹스트의 소설 ‘키다리 아저씨’가 마차시대의 신문물인 자전거 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징



2) 브랜드의 컨셉
빈폴의 뿌리- 기품 있고 전통 있는 좋은 가문의 사람들
T.P.O(time, place, occasion)- 행복문화에 바탕을 둔 family life style에서 설정
브랜드 컨셉
- 아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 contemporary traditional 컨셉
- 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연 친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구

참고 자료

없음
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