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[광고와언어] 브랜드네이밍 (한글파일)

저작시기 2008.06 |등록일 2009.04.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,500원

목차

서 론
1. 브랜드란?
2. 브랜드 네이밍이란?

본 론
1. 브랜드의 생성과정
2. 브랜드 네이밍의 표현 방법
3. 브랜드 네이밍의 기법
4. 브랜드 네이밍의 필요성
5. 상표 등록이 안되는 브랜드의 종류
6. 브랜드 네이밍의 성공사례와 실패사례
결 론
1. 좋은 브랜드 네이밍이란?
2. 과제를 마치며...

본문내용

1. 브랜드란?

□ 브랜드의 정의 - 사전에 따른 정의
○ 웹스터(webster) 사전
첫째, 제조업체의 품질을 증명하고 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로
인두질하여 만들어 낸 표
둘째, 상표 혹은 제품이나 제조업체의 독특한 이름
셋째, 신분을 확인해 주는 표 혹은 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로
동물의 가죽에 인두질한 표

○ 블랙의 법률사전
제품이나 서비스의 신분 확인을 목적으로 시각적으로나 구두상으로 공히
사용된 단어, 표시, 상징, 디자인, 문자 혹은 결합체

○ 일반적으로 사용하고 있는 사전
- 상표, 상품의 이름, 브랜드; 품질
- (소유주, 품종 등을 표시하는)소인, 낙인(옛날 죄인에게 찍은); 오명(disgrace)
- 불이 붙은 나무, 타다 남은 나무; - 횃불, 검(劍); 녹병균(病菌)


⇨ 이와 같이, 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어
출처표시를 한데서 유래하였으며, 마케팅적으로는 "한 판매자 또는 판매집단의
상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기
위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합"이라고
정의하고 있다.

□ 브랜드의 어원
○ 노르웨이 고어
: `달구어 지진다`, `화인(낙인)하다`는 뜻
○ 고대 영어
: `타고있는 나무`, `타다(brinnan)`의 명사형
⇨ 브랜드는 예전부터 자신이 만든제품이 다른사람의 제품과 식별이
편하도록 상표따위를 새귀는것에서 유래
□ 브랜드의 구성요소
○ 시각적 요소

참고 자료

없음
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