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마케팅 -제품관리 전략

저작시기 2009.03 |등록일 2009.03.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 40페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 -제품관리

목차

제품의 개념
제품 구성요소의 관리
제품의 분류
제품 믹스 및 제품 계열 관리
제품의 퇴진전략
개별 제품(상표) 관리

본문내용

▶ 제품의 개념
제품관리의 영역은 물리적 제품속성 뿐 아니라 추상적인 부분까지도 포함 해야 함.
제조업자 입장에서 단순히 생산지향적으로 제품을 정의하기보다는 소비자 입장에서 제품을 정의

▶ 소비자가 충족시키고자 하는 필요와 욕구의 유형 파악

기능적 욕구 VS 감각적 욕구
제품의 본원적 기능을 구매 제품사용 과정에서 즐거운 느낌을 경험

참고 자료

1. http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2008/03/17/200803170149.asp
2. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0001757850
3. http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20080506002646&subctg1=&subctg2=
4. http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2007071202010531727006
5. http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/10/08/200710080005.asp
6. http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20070829020003
7. http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0920830774&cDateYear=2006&cDateMonth=09&cDateDay=27
8. http://www.toyota.com
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