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카스아이스라이트재활성화 방안

저작시기 2009.01 |등록일 2009.03.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 32페이지 | 가격 3,000원

소개글

2009년 1월 제일기획 기획서 과제 주제 중 하나입니다
제출하려다 시기 1하루 못 맞쳐서 제출 못한 것입니다
다양한 각도에서 상황 분석 , 그 분석에 따른 컨셉도출
전략 제안, 도움 많이 되실 거에요 ^^

목차

Marketing BackGround
국내맥주시장
카스아이스라이트

Situation Analysis
소비자 분석
경쟁사 분석
기본전략방향

Strategy
타겟 설정
컨셉 도출
광고캠페인
프로모션

Conclusion
일정 및 비용

본문내용

마케팅 배경
> 국내 맥주 시장 현황
최근 3년간 국내 맥주시장은
한 자릿수 성장으로 다소 정체.
성숙기에 있는 국내 맥주 시장은 소비자의
맥주 소비 트렌드 변화 측면에 초점.
다양한 종류의 주류 출시
- 저도수 / 기능성 / 고알콜 / 프리미엄급 맥주 출시.
현재 맥주 시장은 성숙기, 과포화 상태,
Mass를 대상으로 한 맥주는 더 이상 성공 할 수 없다

> 카스아이스라이트
제품
50%저 탄수화물 맥주로
포만감이 적다 도수4.2

컨셉
배부름이 덜한 맥주

타겟
남녀 20대

커뮤니케이션
배부름이 적다.
부드럽고 상쾌한 맛
카스는 다양한 소비자의 니즈를 파악, 카스 아이스라이트 출시.
그러나, 트렌드화 되지 못하고 시장 진입에 실패

참고 자료

없음
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