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[마케팅원론] 3M의 마케팅 전략 분석

저작시기 2009.03 |등록일 2009.03.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 32페이지 | 가격 2,700원

소개글

이과제는 3M의 마케팅 전략을

분석한 과제입니다^^

전 서울Y대학교에 다니고 있고......

정말 열심히 조사한 과제입니다^^

당연히A+받았구요..

교수님 칭찬도 많이 받았습니다...

아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^

목차

☺ 서론 (선정동기)

☺ 본론
1. 3M 기업개요
(1) 개관
(2) 3M Macts
(3) 사업조직
(4) 전 세계 네트워크

2. 경영이념
(1) 경영이념
(2) 기업문화
(3) 주요혁신 프로그램

3. 마케팅 현황
(1) 외부적 마케팅-그린마케팅
(2) 내부적 마케팅
1) 혁신의 정의
2) 혁신프로그램
3) 혁신을 지원하는 3가지 요인

4. 제품소개
(1) 분야별 제품소개
(2) 대표자적인 예: 포스트-잇

5. 포스트-잇에 대한 환경 분석
(1) SWOT
(2) 4P

☺ 결론
. 3M사의 문제점과 대안제시 및 개선방향

본문내용

☺ 서론 (선정동기)

오늘날, 과학과 기술의 발전으로 사회가 빠르게 변화하고 있다. 이렇게 빠르게 변화하는 사회에 맞추어 기업들의 마케팅도 바뀌고 있다. 급속도로 변화하는 시장상황으로 인해 마케팅 실패로-BCG 성장 매트릭스에서 본 것처럼-개로 전락하여 업체가 문을 닫게 되는 경우도 생기게 되었다. 특히 미국시장은 점차 쇠퇴하여 가고 있다. 이렇게 쇠퇴하는 미국시장에서 미국기업이면서도 전혀 미국기업같지 않은 기업문화로 꿋꿋이 살아 남아 초국적 초우량기업으로 성장하여 여러번의 사업형태 변화를 거쳐 혁신적인 제품들을 개발, 인간의 삶의 질 향상에 기여한 3M의 마케팅 성공사례를 알아보고자 한다.




☺ 본론

1. 3M 기업개요

(1) 개 관
3M은 미국 미네소타 주 세인트 폴(Minnesota, St. Paul)에 본부를 둔 초국적 초우량 기업으로 Minnesota Mining & Manufacturing(미네소타 채광, 제조회사)의 첫머리를 따서 3M이라는 회사 이름이 비롯됐다. 1902 년 창업하여 20세기가 채 끝나기도 전에 이미 세계 80위권의 우량 기업으로 성장했으며 2002년에는 설립 100주년을 맞았다. 미국의“포츈”지는 3M을 매년 가장 명망 있는 기업의 상위권에 포함시키고 있으며 영국의“파이낸셜 타임즈”도‘세계에서 가장 존경 받는 50대 기업`으로 선정하기도 했다. 100 여 년의 오랜 역사를 가지고 있지만, 아직도 미국에서 가장 모험정신이 왕성한 기업의 하나 로 알려져 있다.

(2) 3M Macts
설립 : 1902년
CEO : 제임스 맥너니 (James A. McNerney)
본사 : 미국 미네소타주 세인트 폴 (전자, 전기, 통신 사업 센터:텍사스주 오스틴)
매출액 : 200억 달러 (전 세계)
미국 외 자 회사 매출 : 121억 달러(61%)
종업원 수 : 67,071명 (전 세계- 미국: 32,648명, 미국 외: 34,423명)
보유 특허 수 : 501개
조직 : 40여개 이상의 사업단위(Division), 60여개 이상 국가에 진출

참고 자료

없음
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