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네슬레의 역사

저작시기 2007.09 |등록일 2009.02.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

소개글

네슬레의 역사 및 전CEO 헬무트 마우허

목차

네슬레의 역사
헬무트 마우허

본문내용

네슬레의 역사

네슬레 초기에 기업으로 성장할 수 있었던 주요 요인은 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유를 대체할 수 있을 만큼 건강에 좋으며 경제적인 식품을 탐구하던 앙리 네슬레였다.

1860년대 중반에 숙련된 약사였던 네슬레는 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유 대신 유아의 영양을 보충해줄 수 있는 식품을 개발하기 위하여 소젖과 밀가루와 설탕을 다양한 방법으로 조합하는 실험을 하기 시작하였다. 그의 궁극적인 목적은 영양실조로 인한 유아의 사망률을 낮추는 것이었다. 그는 신제품을 "Farine Lactee Henri Nestle"라고 명명하였다.

네슬레의 첫번째 고객은 어머니의 모유나 종래의 대체품 조차 견뎌내지 못하였고, 의사들이 가망이 없다고 단념하였던 미숙아였다. 사람들은 네슬레의 새로운 분유가 불과 2, 3년 만에 아이의 삶을 구하게 되자 이 신제품의 가치를 빨리인정하게 되었고, 네슬레 제품은 유럽의 대부분의 지역의 시장에서 판매되게 되었다.

앙리 네슬레는 브랜드의 힘에 대해 잘 이해하고 있었다. 그는 상표에 자신만의 문양을 사용했고, `네슬레`는 독일어로 `작은 새둥지`를 의미한다. 그의 대리인 중 한 명은 새둥지를 스위스 국가의 하얀 십자가로 바꾸는 것을 제안하였다. 그러나 네슬레의 대답은 확고했다.
“나는 당신이 나의 새둥지를 스위스의 십자가로 바꾸는 것을 허락할 수 없어 유감이다.
그러나 나는 국가마다 각기 다른 상표를 쓸 수는 없다. 누구나 십자가를 이용할 수 있지만 아무도 나의 문양을 사용할 수는 없을 것이다.”

그 동안에 찰스와 조지 페이지가 1866년에 설립한 Anglo-Swiss연유 회사는 1870년대 중반에 제품 범위를 치즈와 유아용 분유로까지 넓혔다. 1874년에 줄리 몬네럿이 앙리 네슬레로부터 사들인 네슬레 회사는 연유제품을 개시하는 것으로 그것에 응답하였다.
2개의 회사는 1905년 합병될 때까지 격렬한 경쟁자였다.

참고 자료

없음
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