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[스포츠마케팅] 기아자동차의 스포츠마케팅 사례분석

저작시기 2007.05 |등록일 2009.01.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

특수마케팅의 하나로서 스포츠마케팅 전략을 분석하였다.
기아자동차의 다양한 스포츠마케팅사례를 분석하여 이를 통한
자사의 마케팅효과를 분석하였다.
자세한 분석을 토대로 20페이지 분량, A+레포트입니다.

목차

서 론
(1) 연구목적
(2) 현대 `기아` 자동차 선정동기
(3) 연구방법

본 론
(1) ‘기아모터스’ 기업소
1. 기업 소개
2. 기업연혁 (국제 사업 중심)
3. 기아의 재무제표
4. 기아자동차의 제품소개
5. 기아자동차의 STP 전략
-시장세분화 (Segmentation)
-표적시장 선정 (Targeting)
-포지셔닝 (Positioning)

(2) 스포츠를 이용한 마케팅
1. 스포츠를 이용한 마케팅의 정의

(3) 스포츠를 이용한 마케팅
1. 기아의 마케팅 운영조직
① 기아 마케팅팀 조직
② 기아조직의 스폰서 선정 기준
2. 기아의 다양한 스폰서 유형과 활동성과
3. 스폰서 성과&효과

(4) 결론

본문내용

서 론
(1) 연구목적
현대 사회는 매우 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 생각할 수 있다. 이러한 생존경쟁 중에서 기업의 생존경쟁은 매우 치열하다고 할 수 있다. 복잡하고 다원적인 시대에서 빠르게 변화하는 소비자들의 기호를 파악하고, 분석하여 능동적으로 대처하여야만 살아남을 수 있는 것이다. 이에 따라 마케터들은 모든 수단과 방법을 활용하여 고객들에게 자사제품에 관해 다양한 정보를 제공하고 구매를 설득하는 적극적인 촉진활동을 전개하고 있다.
현대사회의 여가활동이 점차 스포츠화 하고 있으며 스포츠 보도가 활성화되면서 기업의 광고 전략도 상품 중심에서 기업의 총체적인 이미지 중심으로 전환되어 있으며 스포츠가 지닌 특별한 이미지를 광고매체로 대폭 활용하는 추세이다 여기에 기업이 스포츠 마케팅에 참여하는 것은 스포츠를 통해 기업의 이미지나 제품을 국내는 물론 세계 시장에 널리 알리기 위해서라고 할 수 있다. 많은 기업들은 높은 스폰서십 참가비용에도 불구하고 세계시장을 목표로 하는 스포츠 스폰서십을 상업적 마케팅 도구로 활용하고 있으며, 여러 국가의 많은 기업들은 스포츠 스폰서십에 엄청난 비용을 들이고 있다.
이에 따라 현재 스포츠를 이용하여 마케팅활동을 왕성하게 펼치고 있는 기아 모터스의 마케팅활동을 통하여 활동내용과 성과를 분석해 스포츠를 이용한 마케팅의 중요성을 알아보도록 할 것이다.

(2) 현대 `기아` 자동차 선정동기
최근, 여러 대기업들이 스포츠를 통한 마케팅, 또는 스포츠 마케팅을 잇달아 활용하고 있다고 한다. 광고를 보거나 하면 정말 최근 사이에 이러한 스포츠 마케팅, 스포츠를 이용한 마케팅이 많이 늘었다는 것을 확연히 느낄 수가 있다. 물론 이렇게 스포츠를 이용한 광고가 많았지만, 스포츠를 이용한 마케팅의 사례는 너무 한정되어 있다고 볼 수가 있다. 스포츠를 이용한 마케팅에서 가장 대표적이고 많이 사용되는 것은 바로 스폰서십이라고 볼 수가 있는데, 이러한 스폰서십을 생각해 보자면, 그것은 이미 영향력이 있는 대기업들만이 할 수 있는 마케팅 전략이기 때문이다.

참고 자료

- 한국체육과학연구원, 1998
- 기아 공식 홈페이지
- 양궁올림픽 공식 홈페이지 http://www.archeryworldcup.org/
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