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인터넷프로모션이란 어떤 것이 있으며 그 활용에 대해서 알아보자

저작시기 2008.11 |등록일 2009.01.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,500원

소개글

인터넷 프로모션이란 어떤 것이며 그 종류의 다양함과 현황을 살펴본다. 또 다양한 기법을 활용한 사례를 살펴보고 현재 프로모션 시장의 현황을 살펴본다.

목차

◎인터넷 프로모션의 정의
1. 인터넷 프로모션 현황
2. 인터넷 프로모션 기법 및 그에 대한 사례
ⅰ. 인터넷 광고
1)Display 광고
⑴배너광고
⑵Co-branded Contents(협찬 광고)
⑶Interstitials(틈입형 광고)
⑷텍스트(Text) 광고
⑸기타 등등
2)검색광고
ⅱ. 홍보(Publicity)
ⅲ. 판매촉진(Sales Promotion)
⑴이벤트 마케팅
⑵제휴프로그램
ⅳ. Announcement
⑴검색엔진
⑵디렉토리
⑶뉴스그룹
⑷e-메일을 이용한 프로모션
⑸메일링리스트
⑹기타 등등
3. 인터넷 마케팅의 효과 측정
⑴히트(hits) 수 측정
⑵페이지뷰(Page View) 또는 Impression, Exposure
⑶Visit/Session (방문/시간) 측정
⑷Duration Time
⑸세션(Session)
⑹기타 등등
※인터넷 광고의 특징
4. 인터넷 광고비 현황
⑴Display Ad.
⑵검색광고
5. 인터넷 프로모션 전망
⑴향후 인터넷 광고비 전망
⑵인터넷 광고비 분석
6. 결론

본문내용

◎인터넷 프로모션의 정의
☞인터넷 프로모션이란 협의의 의미로서는 비용을 지불하고 특정 웹사이트나 다른 인터넷수단에 자신의 상업적 메시지를 게재하여 고객을 자신의 사이트로 방문하게끔 하여 인지도를 높이거나 고객과의 관계를 강화하고 궁극적으로 매출과 연동되도록 하는 것을 의미한다. 그러나 광의의 의미에서 본다면 인터넷 프로모션은 기업이 인터넷을 활용하여 고객과 커뮤니케이션을 하게 되는 모든 활동을 포함하기도 한다.
불과 얼마 전까지 인터넷 마케팅의 개념은 마케팅의 한 부분을 차지하던 것과는 달리 지금은 인터넷 프로모션이 마케팅 영역의 핵심으로 급부상하고 있다. 이를 통해 인터넷과 모바일 기능의 발전으로 인해 인터넷 프로모션의 무한한 잠재성을 엿볼 수 있다. 아직도 개발되지 않은 인터넷 프로모션 영역이 엄청나게 잠재해 있기에 인터넷 프로모션을 성공하지 못하면 결코 마케팅을 완벽하게 수행했다고 할 수 없게 되었다. 빠르고 정확하게 인터넷 프로모션에 적응하는 것이 마케팅 생존전략이라 할 수 있다.
인터넷 프로모션은 오프라인 마케팅에 비해 가격대비 효율성이 만족스러울 뿐 아니라 정확한 타깃을 설정할 수 있고 직접적인 결과치를 유도해낼 수 있다. 전 세계 수백․수천만 대 이상의 컴퓨터를 연결한 글로벌 네트워크인 인터넷은 세계각지에 흩어져 있는 사람들이 신속하고 저렴하게 서로 통신하고 같이 일할 수 있도록 함으로써 오늘날 모든 분야에 걸쳐서 과거 18C의 산업혁명과 비견될만한 변화를 주도하고 있다. 그리하여 정보화 혁명이란 말이 등장하기도 했다. 특히 마케팅 영역에서 인터넷은 커뮤니케이션 매체로서의 역할을 수행하며, 마케터는 인터넷을 제품 및 상품 거래의 직접유통에 활용하기도 한다.
인터넷 프로모션은 말 그대로 웹상에서 전개되는 프로모션이므로 잠재 구매자가 많은 곳, 대표적인 예로 검색엔진에 머물고 있는 수많은 고객에게 브랜드와 상품을 홍보하는 전략의
발전을 거듭한 끝에 배너, 이메일, 키워드 광고 등 수 많은 광고기법이 스팸으로 인식될 때까지 진행되어 왔다. 그리하여 장점뿐만 아니라 단점도 같이 발달한 것이 사실이다.

참고 자료

없음
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