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현대 제네시스의 마케팅 전략과 현황

저작시기 2008.12 |등록일 2009.01.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 5,000원

목차

제 1장 : 왜 제네시스인가?
1. 현대 자동차의 현황과 브랜드 이미지
2. 고급차 시장으로의 진출
3. Flagship 제네시스 출시

제 2장 : 제네시스는 지금 어디에 있는가?
1. 제네시스 SWOT 분석과 4P
2. 제네시스 성능
3. 미국 시장과 소비자 특징
4. 미국에서의 판매 현황

제 3장 : 무엇이 문제인가?
1. All In 전략을 하고 있는가?
2. STP 전략은 적절하였는가?

제 4장 : 문제점의 해결과 대안
1. FlagShip 전략 문제점과 현대의 딜레마
2. 마케팅 전략의 수정과 대응
3. 친가족적으로의 이미지
4. 사회공헌 활동과 광고효과

본문내용

제 1장 : 왜 제네시스인가?

1. 현대자동차와 브랜드 이미지

(1) 현대 자동차 연혁

 창업 초기 (1967~) : 1967년 현대자동차주식회사 설립, 78년 독자적인 모델인 포니를 출시함으로써, 발전의 발판을 마련하였다.
 생산능력 및 기술 축적 (1980~) : 82년 창사 15년 만에 50만대 생산을 돌파한 이래로 84년 국내최초 자동차 종합 주행시험장을 준공, 85년 미국시장 공략을 위해 LA에 현지 법인을 설립, 미국현지판매 100만대의 성과를 나타냈다.
 경영혁신 및 세계화 기반 구축 (1990~) : 고객의 만족도를 높이기 위해 국내 최초로 자동차의 관람에서부터 A/S까지 모든 것을 제공하는 모터 프라자를 설립, 국내 최초 독자엔진 및 트랜스미션 개발
 글로벌 세계로의 도약 (2000~) : 국내 생산기지를 중심을 중국, 인도, 터키, 미국의 해외공장과 주요 연구시설을 확충, 2004년 세계최단기간 수출누계 1000만대 돌파에 이어 02, 03년 연속으로 JD파워 소비자 만족도 1위에 올랐다. 2007년에는 약 400만대에 육박하는 판매실적을 올렸다.

(2) 브랜드 이미지
Q. 브랜드 가치 평가는 현대자동차의 실제 브랜드 가치를 반영하고 있는가?

위의 표는 인터브랜드에서 실시한 브랜드 가치 평가로 2006년에 이어 2007년에도 현대자동차의 업체 브랜드 순위는 자동차 업체 가운데는 8위를 차지했지만 브랜드 가치는 41억 달러에서 45억 달러로 상승하였고 전체 순위도 75위에서 72위로 조금 상승하였다. 상승세에 있다고 하지만 상위권 업체의 브랜드 가치에 비하면 현대차의 브랜드 가치는 아직 미미한 수준이다.
그러나 무형의 브랜드 가치를 화폐가치로 환산하는 것이기에 이러한 브랜드 가치 평가는 태생적 허점을 지닌다. 먼저 인터브랜드의 브랜드 평가 첫번째 단계는 한 기간 동안 실현한 이익 중 브랜드로 인해 얻을 수 있었던 부분을 구분하는 단계다.

참고 자료

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중앙일보, <현대자동차, 미국 광고대행사 교체 왜>, 2008.09.25
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중앙일보 <제네시스’서 현대 이름 떼라 그 브랜드로‘럭셔리’심어라> 2008.01.17
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동아일보, <美 진출 앞둔 제네시스, 엔터테인먼트 마케팅>, 2008.06.02
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매일경제, <제네시스 해외서 시동건다>, 2008.08.25
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헤럴드 경제, <국내 첫 美슈퍼볼에 광고 자신감.차별마케팅 성공>, 2008.02.27
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김희철, <글로벌 시대의 국제마케팅>, 두남출판사, 2007.03
문병준, <국제마케팅>, 비즈프레스, 2007.02
이석규, <마케팅관리>, 박영사, 2006.03
장박원, <현대자동차 왜 강한가>, 채움, 2005.11
디지털 내일, <현대자동차 글로벌 리더십>, 휴먼앤북스, 2006.03
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케빈레인컬러, <브랜드 매니저먼트>, 비즈니스북스, 2007
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현대 자동차 재무재표 자료
현대 자동차 08년도 2/4분기 보고서
현대 자동차 2008 메릴린치 코리아 컨퍼런스 설명회 프리젠테이션 자료
현대 자동차 08 상반기 경영실적설명 프리젠테이션 자료
현대 자동차 Korea Investment Forum 2008 프리젠테이션 자료
현대 자동차 Korea Investor Conference 2008 프리젠테이션 자료
현대 자동차 홈페이지(http://www.hyundai-motor.com/)
인터 브랜드 홈페이지(http://www.interbrand.co.kr/)
현대자동차 판매현황 http://blog.daum.net/anchor219/4632529
현대자동차 사회공헌 활동 http://csr.hyundai-motor.com/country/welfare/hope.aspx
브랜드 순위 http://blog.naver.com/narziss_85?Redirect=Log&logNo=100055058379
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