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빈폴의 성공적인 마케팅 ( 한글 마케팅 자료 입니다. 목차만 영어)

저작시기 2009.01 |등록일 2009.01.08 워드파일MS 워드 (doc) | 25페이지 | 가격 4,000원

소개글

빈폴의 성공적인 마케팅 ( 한글 마케팅 자료 입니다. 목차만 영어)

목차

summary
Chapter1. Introduction ‥‥ 3
1) Motivation of the study
2) Definition of product or service
3) Key question for the
case analysis
4) Company profile
Chapter2. Industry Analysis‥5
1) QUANTITATIVE MEASURES
2) QUALITATIVE MEASURES

Chapter3. Market Analysis‥ 13

1) CUSTOMER PROFILE
2) MARKET SEGMENTATION
3) CHARACTERISTICS OF
EACH SEGMENT

Chapter4. Competitor Analysis‥16

1) Each competitor’s
Strengths and Weaknesses
2) Each competitor’s
Market strategy
Chapter5. Evaluation of each Competitor’s Strategy‥20

1) Market Segmentation
2) Targeting Strategy
3) Differentiation Strategy
4) Marketing Mix Strategy

Chapter6. Recommendation‥22

1) Market Segmentation
2) Targeting Strategy
3) Differentiation Strategy
4) Marketing Mix Strategy

본문내용

Chapter1. Introduction

1) Motivation of the study
(1) Why you chose this case?
• ① 캐주얼 의류 시장의 성장
: 90년 대 초반 급성장 이후 지속적인 성장세 유지
• ② 환경적 요인의 기회
: 소비자들의 다양한 여가 생활 추구와 실용적인 옷을 구매하고자 하는 욕구 증가
• ③ 치열한 업계 간의 경쟁
: 동종 브랜드 간의 경계 모호, Concept 차별화의 어려움

▶ 빈폴의 차별화된 경쟁력과 마케팅 전략 분석, 선두 고수를 위한 마케팅 전략 제안

2) Definition of product or service
(1) What is the ‘traditional casual’?
• ① 미국의 전통적인 신사복 스타일
: 아이비(ivy league) 스타일
• ② 특징
: 과장 없는 자연스러운 느낌의 어깨 라인
: 폭이 좁은 칼라
• ③ 주요 고객
: 대학생, 2,30대 매스티지(masstige) 족
• ④ 대표적 상품
: 면 재킷, 면바지, 폴로셔츠, 체크 무늬 조끼
• ⑤ 주요 브랜드
: 폴로, 해지스, 노튼, 타미힐피거 등

3) Key question for the case analysis
(1)Key question
① Bean Pole이 시장점유율을 계속 유지하기 위한 전략은 무엇인가?
② Global Brand를 위한 Bean Pole의 전략은 무엇인가?
③ 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위한 빈폴의 전략은 무엇인가?

참고 자료

라이터스 편집부, 『빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략』, 라이터스, 2006
한국능률협회, 『2005 마케팅 성공사례』, 한국능률협회, 2004
Joy.Kim , 『BeanPole의 브랜드 전략 』, (주)맥스경영컨설팅, 2006
브랜드메이저, 『글로벌 브랜드』, 새로운 사람들, 2004
어패럴뉴스사 편집부, 『2006-2007한국패션브랜드 연감』, 어패럴뉴스사, 2007
삼성디자인연구소 (http://www.samsungdesign.net/)
한국갤럽 (http://www.gallup.co.kr/main.asp)
한국의류산업협회 (http://www.kaia.or.kr/)
서울경제 (economy.hankooki.com)
매일경제 (http://www.mk.co.kr/)
파이낸셜뉴스 (http://www.mk.co.kr/)
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