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유니레버의 전략과 구조

저작시기 2007.05 |등록일 2009.01.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

유니레버 라는 외국기업의 경영전략과 사업구조에 대하여 설명한 PPT입니다.
라이벌 회사인 P&G와의 경쟁구도 또한 설명되고 있습니다.

목차

1. Introduction
2. Case Summary
3. Discussion Question

본문내용

Detail of New strategy

기존 상태
• 17개 유럽 지사 새로운 상품 택 시 5년 걸림
• 제조의 이중 구조
• 높은 비용

보완 전략
• 지역 경영 통합을 위한 상품 부 설립 ->
17개 유럽 지사 직접적 유니레버 본사에 보고
• 새로운 계약 -> 17개국 유럽지사들이 자율권을 포기

Performance and Effect of New strategy


• 이중 생산 구조 제거
• 제품의 종류 축소 (비누 종류 10개 → 2개)
• 제품 크기 포장 단순화, 광고의 통합
각 자회사들 약 400만 달러 비용 감소
• 새로운 제품 개발 출시 속도 증가 → 빠른 확산
( 독일에서 식기 세척 세정제 출시 후 1년 전 유럽에 확산 효과)

참고 자료

없음
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