검색어 입력폼

아이리버의 마케팅분석

저작시기 2008.11 |등록일 2009.01.07 워드파일MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

아이리버로 유명한 레인콤에 대한 개요와
아이리버를 유명하게 만든 마케팅전략에 관한 조사내용입니다.

목차

서론
1.기업선정 배경 (연구목적)
2. 아이리버 기업 소개
1)회사개요
2)조직구성
3)기업연혁
4)사업장 위치
5)기업의 목표

본론
1. 아이리버의 시장 분석
1)시장점유율
2) 매출액
3) 해외 시장현황
2. 아이리버의 경쟁자 분석
3. 아이리버의 SWOT분석
1) SWOT 분석에 의한 전략
4. 아이리버의 STP
5. 아이리버의의 4P 분석
1)제품
2)가격
3)유통
4)촉진

결론
1. 향후 예상되는 어려움
2. 향후전략
3. 향후전망

본문내용

1.기업선정 배경 (연구목적)
포터블 플레이어의 변천사를 살펴보면 1980년대 소니의 워크맨을 시작으로 씨디 플레이어 2000년 초반까지 MD플레이어로 나누어 볼 수 있다. 그리고 1990년대 후반에 등장한 MP3플레이어가 2000년대 초반에 접어들어 그 성장이 가속화되고 있는 상황이었다. MP3플레이어 시장은 연평균 성장률 26%라는 경이로운 기록을 보여주고 있으며 장래의 성장 가능성은 무척 높다고 볼 수 있다. 현재 레인콤의 아이리버는 중소기업에도 불구하고 MP3플레이어 시장의 대표 브랜드로 디지털 노메드족에게 인정받고 있다. 회사 설립 5년만에 Mp3플레이어 국내 시장 점유율 1위를 보여주고 있으며, 세계 시장에서도 일본을 제외하고 20%이상의 높은 점유율을 나타내고 있다. 이러한 아이리버의 독보적인 시장 점유율을 이끌어 낼 수 있었던 요인이 마케팅과 어떠한 관련이 있는지 알아보고자 이 회사를 선정하게 되었다.

5. 아이리버 마케팅 믹스
1) 제품
톡톡튀는 감성 디자인
아이리버는 기존 MP3 플레이어 제품들과의 경쟁에서 이기기 위해서는 무기가 필요하다고 판단했다. 그래서 많은 고민을 거듭한 결과 차별화의 핵심요소는 제품의 ‘감성적인 디자인’이라는 결론을 지었다. 특히 전통적인 디자인설계 절차를 밟을 경우 시시각각 변화하는 소비자 욕구를 만족시킬 수 없다는 점을 고려해 최첨단 디자인 설계 기법에 눈을 돌렸다. 보통 기술자들이 제품을 설계하면 이에 맞게 디자인하는 일반적인 전자제품 개발과정과 다르게 아이리버는 디자인팀이 먼저 디자인을 제시하고 기술자들은 그 디자인에 맞쳐 기술을 개발하였다. 디지털에서 감성적 요소인 디자인의 중요성을 알았기 때문이다. 이러한 차별화된 디자인은 아이리버가 타사 제품에 비해 고급스럽다는 이미지를 심어줌으로써 높은 가격을 책정하고 소비자들이 그것을 자랑스럽게 여기게 만들었으며, MP3 플레이어 하면 아이리버라는 브랜드를 떠올리도록 제품을 포지셔닝 하였다.

참고 자료

-웰빙마케팅(다산북)
-대한민국 핵심인재(해바라기)
-강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략(청년정신) 싸이트
-www.iriver.co.kr
-http://www.etimesi.com
-http://www.dt.co.kr
-http://inews.mk.co.kr
다운로드 맨위로