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경영윤리 - 윤리 마케팅

저작시기 2008.11 |등록일 2009.01.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

경영윤리 윤리 마케팅 입니다.

목차

서론

본론
1. 마케팅 조사의 윤리
2. 제품관리의 윤리
3. 가격관리의 윤리
4. 유통관리의 윤리
5. 판매원의 윤리
6. 광고관리의 윤리

결론

본문내용

서론
우리 사회에는 수많은 중․소기업, 중․경기업, 대기업이 존재한다. 이러한 기업이 존재하는 이유는 기업의 본질적 목표인 이윤창출, 이윤의 극대화를 위하여 존재한다. 기업이 이윤을 창출하는 과정에 있어서 기업은 마케팅을 하며, 그들의 본원적인 목표를 달성해 나가고 있다. 이러한 마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업 활동이라고 말할 수 있는데, 이러한 마케팅 활동은 일반․보편적인 개념에서 윤리적인 마케팅으로 나아가야 할 것이다. 그 이유는 기업은 그들 자신만의 목적달성만을 위하여 존재하는 것이 아니라, 그들의 목적달성을 할 수 있게끔 존재하는 사회에 대한 사회적 책임도 수반되기 때문이다.
그렇다면 윤리적인 마케팅이란 무엇일까? 윤리적인 마케팅, 즉 마케팅 윤리란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서 현재 또는 잠재적 최종 소비자나 사용자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 용역을 가장 윤리적으로 제공하기 위하여 제품, 판매경로, 가격, 판매촉진, 물적 유통 등의 경영활동을 효과적이고 윤리적으로 수행하는 행동이라고 할 수 있다.
현재의 시장은 과거의 시장과 다른 기업의 사회적 책임을 유도하는 LOHAS(사회성소비자)시장이 등장하게 되었으며, 이것은 소비자 시장의 새로운 패러다임이라고 할 수 있다. 여기서 LOHAS(Lifestyles Of Health And Sustainability, LOHAS)란, ‘건강과 지속성장성을 추구하는 라이프스타일’의 약자로 웰빙에 관심을 갖고 지구환경이나 인권문제 등에 주의를 기울이며 지속가능한 사회의 성장에 높게 관여하여, 제품 구매시 이에 맞추어 상품을 선별하는 라이프스타일을 일컫는다.
과거의 소비자와 다르게 현재의 소비자들은 친환경적이고 합리적인 소비패턴을 지향한다. 또한 정보에 밝고 상품광고에 현혹되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 가지고 있다. 이러한 LOHAS를 지향하는 소비자들의 특징은 ①친환경제품을 선택하고, 환경보호에 적극적이다.

참고 자료

없음
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