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현대카드 브랜드 강화전략

저작시기 2008.11 |등록일 2009.01.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

현대카드 브랜드 강화 전략에 대한 경영학적 분석입니다.

목차

1.현대카드 현황
1)5년만에 업계선두진입
2)건실한 영업구조

2.업계시장 상황
1)진입장벽 및 시장의 포화
2)위기를 기회로
3)신용카드시장 성장세
4)경쟁사 현황
5)카드시장점유율

3.브랜드전략 분석
1)과거 브랜드 인지도
2)카드의 기능
3)브랜드 네임 변화
4)인지도 향상
5) Credit & Marketing Policy
6)알파벳마케팅
7)제품특징
8)swot분석

4.결론

본문내용

1. 현대카드의 현재
1) 5년 만에 업계 선두!
● 01년 다이너스티 카드 인수로 업계 진출

● 01년 시장점유율 1.8% 에 불과하였지만
06년 13.2%로 시장점유율 7배 증가

● GE Capital 68억 투자 받아
자기자본비율 36%로 상승

● 유효 회원 수 2배 이상 증가

● 현대카드 M의 다중 기능 신용카드
출시로단일카드로는 국내 최초로 500만
회원 돌파

● The Black Card 등 VVIP 시장 선점으로
명품 카드회사라는 이미지 수립

● 업계 최고의 브랜드 파워

2) 건실한 영업구조
신용 판매 중심의 전략으로 우량고객
확보에 따른 영업 수익 증가

2006년 당기순이익 2,810억원 기록
- LG카드에 이어 2위 순위 기록

참고 자료

없음
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