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브랜드, 브랜드 네이밍, 브랜딩의 개념정리

저작시기 2003.11 |등록일 2009.01.05 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 20페이지 | 가격 8,000원

소개글

본 자료는 브랜드의 기초지식과 브랜딩에 관한 기본이념을 쉽게 정리하였다.

목차

Step. 1 작성목적
Step. 2 브랜드 경영의 효과 및 목표
Step. 3 브랜드와 도메인
Step. 4 브랜드 분류
Step. 5 브랜드 네임의 유형
Step. 6 브랜드 네임의 구조
Step. 7 브랜드 네이밍
Step. 8 브랜딩 전략
Step. 9 브랜드 관리
Step. 10 브랜드 아이덴터티

본문내용

1. 작성동기 및 목적
본 자료는 브랜드의 일반적 이론을 위한 사내 교육용 파일입니다.
본 자료의 구성 컨셉은 다음과 같습니다.
“우리는 과연 얼마나 브랜드의 체계와 이론을 이해하고 있을까 ?”
본 자료를 통해 전사적으로 브랜딩 의식 함양에 작은 밑거름이 되고자 합니다.
* 주제 : 브랜딩에 관한 기본 이론적 고찰
(제목 : Back to the Basic of BRANDr)
* 참고 : ㈜메타브랜딩 “브랜드 아카테미 2기” 교육 자료
신세기 특허법률사무소 “네이미스트 & 상표법” 소개 자료
㈜아이니드 “온라인 상표 등록 및 관리” 안내 자료

Step. 3 브랜드와 도메인
1) Name & Brand
-. Name : 단순한 구별의 호칭
-. Brand : 법적인 소유권을 가진 것
2) Brand & Domain [이론적 개념]
-. Brand : Off-line(지역적) 환경에서 독점권과 동일 또는 유사상표의 등록을 금지시키는 배타권이 발생 (식별주의)
-. Domain : On-line(인터넷) 환경에서 독점적으로 사용할 수 있으나 유사한 도메인을 배척할 권리는 없음 (위치주의)
3) Brand Name & Domain Name [표현적 개념]
-. Brand Name : 브랜드가 가진 전체 관념을 상표등록을 통해 기호,
문자,도형 및 입체적 형상 등으로 표현한 것
-. Domain Name : 인터넷상에서 도메인적 역할을 수행하기위해 기계적
주소인 IP Address 대신 쉽게 문자로 표현한 것

* 참고 : ㈜메타브랜딩 “브랜드 아카테미 2기” 교육 자료
신세기 특허법률사무소 “네이미스트 & 상표법” 소개 자료
㈜아이니드 “온라인 상표 등록 및 관리” 안내 자료

참고 자료

METABRANDING.COM
INEEDBRAND.COM
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