검색어 입력폼

켈로그, 제너릴밀스, 네슬레의 유럽시리얼시장쟁탈을 둘러싼 전략적 제휴

저작시기 2009.01 |등록일 2009.01.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 700원

소개글

3그룹의 마케팅믹스와 경영전략 niche strategy를 분석하여 시사점도출

목차

1 켈로그 기업소개
2 켈로그 주가추이
3 켈로그 손익계산서
4 켈로그 시리얼 탄생
5 켈로그 해외 진출 연혁
6 켈로그 해외 상품
7 켈로그 유럽 진출
8 제너널밀스 기업소개 및 연혁
9 유럽 시리얼회사의 시장점유율 쟁탈현황
10 시사점

본문내용

켈로그 시리얼 탄생
- 존 하비 켈로그(John Harvey Kellogg) 곡물과 견과류, 채소를 중심으로 한 식사를 할 경우 정신이 맑아지는 효과에 대해 연구
- 결핵 환자들을 위한 식이요법 개발 중에 기름기가 많은 종래의 식품보다는 소화가 잘 되는 아침 식사용 제품을 개발하면 건강에 좋을 것이라고 생각
- 형 윌리엄 기이스 켈로그(Will Keith Kellogg)와 함께 천연곡물(옥수수)을 활용하여 얇게 썰어 구운 몰트 맛 푸레이크 만듬
- 먹기에 간편하고 맛도 좋은 아침 식사용 시리얼이 탄생
- 1940년대에는 건강에 관심이 높아지면서 영양제와 비타민을 제품에 첨가
- 1955년에는 단백질을 함유시킨 시리얼를 출시

제너럴 밀스(General Mills)
설립 : 1866
본사 : Golden Valley, Minnesota
주요인물 : Steve Sanger, Chairman and CEO
Ken Powell, Vice Chairman
생산제품 : Baking mixes, Breakfast cereals, yogurt,
refrigerated, dough, soup, pizza, snack foods
매출액 : $11,070 billion (2004)
슬로건 : “The Company of Champions”

참고 자료

없음
다운로드 맨위로