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ABC-mart 의 성공사례 분석

저작시기 2009.01 |등록일 2009.01.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

ABC-MART는 `대형슈즈멀티샵`으로 전세계 50여개 브랜드의 최신, 최고 유행제품을 취급하는 대형 유통 브랜드 입니다. 국내 Foot-Wear 시장에서의 ABC-MART 마케팅 전략을 분석해 보았다.

목차

1. Foot-Wear 제품의 다양화 & 패션화
2. 50여개의 브랜드 보유
3. ABC-MART SWOT 분석
4. ABC-MART Position 분석
5. 경쟁사 분석
6. ABC-Mart의 성공비결):

본문내용

Foot-Wear 제품의 다양화 & 패션화
요즘 젊은이들은 패션의 변화에 상당한 관심을 가지고 있다. 패션 산업이 커지면서 각 카테고리의 중요성이 부각되고있는 것이 현실이다. 즉, 자신이 옷을 입었을 때 그 옷에 알맞은 신발, 가방, 벨트등에 많은 관심을 가지게 되었다. 따라서 각 품목의 품종다양화를 가져왔다. 그 중에서도 가장 주목할 만한 품목이 신발(Foot-Wear)이라 할 수 있다. 신발시장의 확대는 Category 의 확대를 가져왔고 특히 sneaker 시장의 확대에 주목할 만하다. 세계 sneaker 시장은 1990년대 후반까지만 하더라도 미국의 Nike를 중심으로 전개되었다. Nike사는 신발의 기능성과 스타마케팅을 접목시켜 세계시장을 석권하다시피 하였고 우리나라도 예외는 아니었다. 하지만 최근 들어 신발에도 감성과 패션을 부각시킨 Puma사의 신발들이 시장의 판도를 바꾸어놓는 현상이 나타나기 시작했다.
1996년부터 유통 시장의 전면 개방에 힘입어 우리나라에서도 다국적 유통기업의 국내 진출이 활성화 됨에 따라 국내 유통업계에서도 활발한 움직임이 일어나기 시작했다. 그래서 유통환경의 급격한 변화와 Foot-Wear 시장의 확대와 맞물려 짐에 따라 Multi Shoes Store가 등장하게 되었다. 그 중 ABC-Mart가 공격적 마케팅을 통해 국내 Foot-Wear 시장에서의 성공 요인을 알아보려 한다.

50여개의 브랜드 보유
...ABC mart는 1990년 일본 도쿄에서 첫 오픈한 `대형슈즈멀티샵`으로 전세계 50여 개 브랜드의 최신, 최고 유행제품을 취급하는 대형 유통브랜드이다. 한국 시장에는 2002년 12월 압구정 매장을 1호점으로 시작으로 2004년 명동을 비롯, 전국 22여 개의 직영매장이 각 지역 최고의 상권 그 중심에서 활발히 활동하고 있다.
..각 매장 규모가 80평 이상으로 운영되는 것이 특징이며 앞으로 한국 스포츠유통시장을 이끌어 갈 업체로 주목 받고 있다.

참고 자료

없음
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