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해외마케팅 성공 사례 (오리온 초코파이)

저작시기 2008.11 |등록일 2009.01.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

오리온 초코파이의 중국 진출 관련 기업소개, 환경 분석 마케팅 전략 분석

을 통한 기업 사례 연구

목차

I 기업 소개

II환경 분석

III 중국진출

IV 마케팅 전략

V 결론

본문내용

I. 기업 소개
1. 83년 이후 초코파이 매출 급감
2. 가격 정책 실패
▶ ’74년 50원, 79년 100원 등
소비자에 대한 가격 저항 존재
▶ 경쟁사 하격 할인 정책
3. 광고정책의 실패
▶ 두터운 파이 선호층 무시
어린이 대상 판촉 정책
1. 중국의 경제 정책 변화
▶ 계획경제체제 → 부분적 자유시장
경제체제로의 변화
▶ 중국의 시장경제 개방과 각종
규제의 완화
2. 선진 외국업체 및 국내 기업들의
적극적인 중국 진출

초코파이의 중국 시장 진출 동기
1. 국내 제과시장 성장 정체
2. 중국이란 13억 인구의 매력적인 대형 시장 출현
3. 선점(제과시장 Brand 형성 초기)및 지리적 이점 (해외 생산 거점) 확보 가능

참고 자료

없음
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