검색어 입력폼

제품 마케팅 전략기획

저작시기 2006.01 |등록일 2009.01.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

제품 마케팅 전략기획

목차

1단계 : 4Cs 분석
2단계 : 제품콘셉트 도출
3단계 : 소비자 조사
4단계 : 시장세분화 전략
5단계 : 타깃팅 전략
6단계 : 포지셔닝 전략
7단계 : 차별화 전략
8단계 : SWOT 분석

본문내용

1단계 : 4Cs 분석
☞ 4Cs 분석을 통한 전략방향 도출

2단계 : 제품콘셉트 도출
히트제품의 성공은 제품콘셉트가 좌우한다.
제품 콘셉트
: 소비자욕구를 충족시켜주는 제품의 핵심편익 개념화
시장에서 실패한 상품들의 공통점 中 하나
여러가지 복잡한 백화점식 콘셉트 소구
생활속의 작은 아이디어로부터
발상을 전환하라.

3단계 : 소비자조사
소비자조사를 통해 신제품개발에 따른 위험을 축소하고 새로운 아이디어나 제안을 반영하라
신제품이 지닌 특징이나 관여도,구매시점,사용용도,경쟁환경 외에도 소비자 구매행동에 직/간접적인 영향을 미칠 수 있는 모든 변수에 대한 거시적 안목의 마케팅 조사 실시
소비자조사의 목적은 검증에 있다.
소비자조사는 결과 그 자체보다 해석할 수 있는 능력이 더 중요
적재적시에 정확히 수행된 소비자조사는 장기적인 측면에서 올바른 마케팅방향을 제시함으로써 잘못된 의사결정으로 감당해야 하는 막대한 기회비용을 예방하는 역할

참고 자료

없음
다운로드 맨위로