검색어 입력폼

푸르지오 광고변화

저작시기 2008.09 |등록일 2009.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,500원

소개글

푸르지오 광고변화

목차

푸르지오 광고 변천
1. 시리즈 옴니버스 편:
2. 2차 광고 ‘포도 밟기’ 편:
3. 3차 ‘가을 공원’ 편:
4. 4차 ‘새해’편:

본문내용

“그곳에 살고 싶다”라는 광고메시지를 통해 여성들을 움직이기 위한 전략을 구사한 푸르지오에 대해서 조사하게 되었다.
푸르지오는 아파트 설계부터 광고까지 일관되게 고품격 생활공간이라는 컨셉을 구현함으로써 주택시장에서 확고한 브랜드로 자리잡게 되었다. 푸르지오 광고가 성공한 이유는 고품격 이미지를 심은 광고를 함으로써 소비자를 끌어들였기 때문이다. 고품격인 아파트와 모델과의 조화로 인해 푸르지오의 광고는 성공하였고, 갈수록 더 차별화 된 광고를 시도하고 있다.

푸르지오 광고 변천
푸르지오는 처음 광고를 할 때 다른 기업과는 차별화 하는 방식으로 광고를 시작하였다.
1. 시리즈 옴니버스 편:
`그곳에 가면, Hello, 푸르지오`라는 말과 김남주의 기대감을 가지고 있는 표정을 나타내고 있다. 이 광고는 새로운 아파트 브랜드에 대한 기대감을 고조시키기 위해 새로운 생명체에 대한 설렘과 기대감을 표현했다고 볼 수 있다.

-시리즈 두 번째로는 ‘미소’편이다. 김남주의 모습을 계속해서 잡고 있으며 ‘그곳에 가면’이라는 말을 남김으로써 푸르지오 아파트에 대한 기대를 하게 한다는 것을 볼 수 있다.
-세 번째로 ‘꽃’편도 마찬가지로 꽃이 피어나는 모습을 담아 새로운 생명체에 대한 설렘과 기대감으로 새로운 아파트인 프로지오에 대한 소비자들이 기대감을 가질 수 있게 표현했다.

2. 2차 광고 ‘포도 밟기’ 편:
김남주가 포도를 밟으면서 ‘그곳에 가면….즐거움이 무엇인지 알아가는 것’ 이라는 말을 함으로써 그 아파트가 즐거움을 만들어 간다고 하였다. 간단한 카피와 함께 ’포도 밟기‘ 편은 푸르지오에 사는 즐거운 삶의 모습을 표현하고 있다.

3. 3차 ‘가을 공원’ 편:
김남주가 아이들과 함께 공놀이를 하면서 넘어지는 장면인데, `그곳에 가면….숨기지 마세요, 당신의 마음`이라는 말을 남김으로써 푸르지오에 사는 즐거운 삶의 모습을 표현하고 있다. 누구나 경험할 수 있지만 행동으로 옮기기 쉽지 않은 즐거운 일상의 모습을 가을의 정취로 표현하고 있다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로