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삼성 PR광고의 변화

저작시기 2008.10 |등록일 2009.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

소개글

삼성 PR광고의 변화

목차

Ⅰ. 삼성 기업 PR광고의 변화

1. 삼성 기업 PR광고 - 아내
2. 삼성 기업 PR광고 - 첼시, 버즈두바이
3. 삼성 기업 PR광고 - 시베리아, 사하라, 아마존

Ⅱ 삼성 기업 PR 광고의 시사점

본문내용

1. 고객에게 감사의 메시지 전달
우리가 흔히 생각할 때 PR을 한다고 하면 자신이 가진 장점에 대해서만 일방적으로 말하는 것이라고 여긴다. 왜냐하면 자신의 장점만을 얘기하기도 부족한 시간이기 때문이다. 그래서 PR을 한다고 하면 흔히 자신의 장점을 말하며 자기 자랑에 그치기 쉽다. 그런데 그것은 수용하는 입장에서는 잘난 척으로 느껴질 수도 있는 것이다.
삼성은 이러한 점을 간파하고 삼성이 성장할 수 있었던 데에는 삼성을 묵묵히 지원해 준 고객이 있었다는 것을 말하며 “고맙습니다”라는 표현을 아끼지 않는다. 자신을 낮추고 고객을 높임으로써 고객의 기분을 좋게 만드는 것이다.

2. 광고에 유명 인물이 아닌 삼성 직원이 등장
유명인물이 등장하면 TV를 보는 시청자들의 눈길을 더 끌 수 있다. 그런데 삼성은 기업 PR광고에서 유명 인물이 등장하지 않는다. 유명 인물 대신에 회사의 직원을 등장시킨다. 이것은 고객으로 하여금 친밀감을 느끼게 만드는 요소이다. 유명 인물이 등장하면 시청자의 눈길을 끌 수는 있겠지만 고객과의 공감대를 형성하기가 어렵다. 화려하게만 보이는 연예인에게 친밀감을 느끼기 어렵기 때문이다.
삼성은 유명 인물이 아닌 자사의 직원을 광고에 등장시킴으로써 고객과 친밀감을 형성하고 광고의 메시지가 진심으로 느껴지게 한다.

참고 자료

없음
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