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스카이 광고 변화

저작시기 2008.09 |등록일 2009.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 무료

소개글

스카이 광고 변화

목차

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본문내용

SKY의 휴대폰시장의 시작은 다른 제품과의 차별성을 두는 <It`s Different>라는 슬로건을 내세우며 시장에 진출하여 소비자에게 고급 휴대폰이라는 인식을 심어주었다. 이러한 슬로건으로 SKY는 많은 판매를 이루었지만 삼성과 LG에 비해서 대중화라는 약점을 가지고 있었다.
그리하여 SKY는 2006년 11월 <It`s Different> 라는 카피를 버리고 <MUST HAVE_> 라는 카피를 사용하기 시작하였다. <It`s Differen>하면 스카이가 떠오를 정도로 그동안 친숙했지만 차별성이라는 것은 고객들에게 눈길을 끌 수 있는 반면 스스로 속박하는 단점도 있다면서 이를 극복하기 위해서는 좀 더 보편적이면서 확장성이 큰 메시지를 나타내기 위함이다.

참고 자료

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