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SHOW의 마케팅사례

저작시기 2008.04 |등록일 2009.01.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영학-마케팅 리포트

목차

1. 인터넷광고의 의의

2. 인터넷광고의 현황

3. 기업 인터넷광고 사례 → KTF(SHOW)

4. 광고의 마케팅 전략

5. 마케팅 타겟

6. 마케팅 성과

7. 느낀점

8. 출처

본문내용

1. 인터넷광고의 의의

인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 이러한 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터렉티브 미디어모델과 배너광고를 조합한 모델로 나뉜다.
인터액티브 미디어 광고는 인터넷의 쌍방향성을 활용하여 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정다수를 대상으로 하는 기존 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다.
배너광고는 화면 한구석에 나와 있는 띠광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 배너광고를 띄워넣고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.

2. 인터넷광고의 현황
전 세계의 광고 시장은 2006년 기준 4,053달러 규모에서 2009년 4,770억 달러 규모로 연평균 5.9%성장할 것으로 예상한다. 또, 광고주가 지출하는 GDP대비 광고 비중은 2005년 미국의 경우 1.0%, 한국의 경우 0.09%정도이다. 바로 이 시장이 인터넷 광고의 기반이다. 그러나 인터넷 광고는 다른 형태의 광고매체와 경쟁적 관계에 있다. 전체 광고시장에서 차지하는 인터넷 광고의 비중은 2006년 기준 약 5.6%으로 낮지만 앞으로 연평균 15.8%의 높은 성장률로 전체 광고시장에서 차지하는 비중을 높여갈 것으로 예상된다. 향후 인터넷 광고는 서로 다른 광고매체와의 경쟁 그리고 인터넷 광고와 다른 매체 광고와의 연계를 구사하는 전략적 포지셔닝에 따라 시장의 잠재성이 좌우된다.
아래의 그림이 지금 현재 세계 분야별 광고시자장 추이 및 전망을 보여주고 있다.

참고 자료

http://www.show.co.kr/
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