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화장품 마케팅전략

저작시기 2008.11 |등록일 2009.01.01 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 2,800원

소개글

화장품 마케팅전략

목차

1. 마케팅 기획 요약
2. 사업개요
3. 현재의 마케팅 목표
4. 현재 IT’S SKIN포항점의 마케팅 전략, 전술
5. 경쟁업체별 시장조사
6. SWOT 분석 & TOWS Matrix
7. STP 전략 분석과 목표시장 선정
8. 4C MIX
9. 마케팅 프로모션
10. 부 록

본문내용

■ SWOT 분석
Internal Factor Analysis Summary(IFAS) Internal Strategic Factor Comments Strengths S1 차별화 된 브랜드 컨셉 피부과 전문의사가 처방해서 제조. S2 한불 화장품 name value 모기업인 한불 화장품에 대한 신뢰도가 높음. S3 가격대비 화장품 품질 DRF(Drug Delivery Formula/Doctor’s Formula) 테크놀러지를 활용하여 피부에 효율적인 유효성분 전달과 최적의 효과 발휘 Weakness W1 디자인이 브랜드 컨셉에
맞게 통일되지 않음 피부과 전문의 처방이라는 컨셉에 패키지 디자인과 매장 인테리어가 통일되지 않다. W2 브랜드의 인지도가 약함 제품에 대한 홍보가 부족하여 제품을 잘 모른다(광고의 부재, 타회사인 스킨푸드와 이름이 비슷하여 혼란야기).
특정 모델의 홍보 전략 부재 W3 매장 주변환경 열악 전봇대, 쓰레기통, 전선 등으로 매장 가시성 떨어진다. W4 비효율적인 이벤트. IMC에 벗어나 일관되지 못한 이벤트를 제공함. W5 특색 없는 제품 카테고리. 설문조사 결과, 타사와 판매 제품의 카테고리는 큰 차이가 없음. External Factor Analysis Summary(EFAS) External Strategic Factor Comments Opportunities O1 광고부족으로 인한 인지도 부족 모델 기용 후 매출 및 인지도 상승기대 O2 사용시 지속적인 구매.
잇츠스킨의 주요 소비자는 화장품 선택 후 어느 정도 만족 시 계속 그 제품을 사용하는 경향이 있음 O3 트랜드와 제품 컨셉의 일치 전 사회적인 웰빙 트랜드와 뒤를 이을 트랜드인
로하스(Lifestyle Of Health And Sustainability) O4 젊은 층 중심의 실용적 소비증가 가격거품을 제거 합리적인 가격을 제시한다. O5 화장품 로드샵 내에 위치함. 실제 화장품 소비자의 구매 가능성이 높다. Threats T1 다수의 경쟁사 근방에 중저가브랜드 경쟁사들이 다수 존재한다. T2 소비심리가 위축 경기침체와 더불어 경제 성장의 둔화로 인한 위축. ■ Generating

참고 자료

1)Reference
▪ http://blog.naver.com/smilesunkr?Redirect=Log&logNo=120038117476
(아주머니의 구매 특성)
▪ http://cafe.naver.com/hesajinro.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2
(마케팅 mix에 관한 자료)
▪ http://itsskin.com,
(잇츠스킨 홈페이지)
▪ http://Itsskinshop.com
(잇츠스킨 온라인 매장)
▪ http://blog.naver.com/zinagada
(Cosmetic brand shop)
▪ http://www.kobaco.co.kr/
(한국방송광고공사)
▪ 2007-02-26자 한국증권신문.
▪ LG주간경제 2004.6.9
▪ LG주간경제 2006.7.26
<BR>2) Homepage URL
▪ http://blog.naver.com/its_skin
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