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베스킨라벤스31에 대한 고찰

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

베스킨라벤스31에 대한 고찰

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목차

●베스킨라벤스31
●브랜드
●표적시장 분석
●자사분석
●경쟁사 분석

본문내용

베스킨라벤스31
세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈
`서른한 가지 맛`이라는 슬로건
`써티원`을 브랜드명
소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공
베스킨라벤스31
브랜드
표적시장 분석
표적시장 마케팅을 도입
도입기(1985년~1988년)
- Target Market : 젊은 20대 도시여성
- 20대의 경우 문화적충격에 쉽게 적응함
- Promotion : 퍼주는 아이스크림
표적시장 분석
성장기(1998년~1997년)
- Target Market : 10대 여성 청소년
- 10대의 구매력이 제품판매에 영향
- Promotion
문화적공간으로서 매장공간 활용
맛있고, 다양한 맛의 아이스크림
표적시장 분석
성숙기(1998년~현재)
- Target Market : 기존 Target Market
- Promotion
브랜드로열티 확산
소비자 거부감 해소
충성도가 확립
자사분석
경쟁사 분석
하겐다즈
- PPL(Produce Placement) 전략을 사용
- 디자인된 까페 분위기의 직영매장을 오픈
- 멤버쉽을 부여하고, 특별한 서비스를 제공
- 아이스크림 중에서도 가장 고급스런 이미지
- 재료의 아웃소싱
경쟁사 분석
나뚜루(Natuur)
- 가격대비 만족감은 경쟁사와 비슷한 정도
- 점포수가 적어 소비자의 접근이 불리
- 광고효과가 부족
- 고밀도 Super premium 아이스크림

참고 자료

위키백과
베스킨라벤스 홈페이지
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