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Web광고의 전략적 활용방법

저작시기 2009.10 |등록일 2009.12.30 | 최종수정일 2018.05.01 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

웹 광고의 전략적 활용방법에 관한 리포트 입니다.

목차

Web광고의 전략적 활용방법
I. 웹 광고의 이해
1]웹 광고의 정의
2]웹 광고의 종류
1. 주요 웹 광고상품
(1) 노출형 광고 (Display Advertising)
가)검색창 (in Dispay Advertising)
나)브랜딩보드
다)스포츠 중계창 동영상(in-stream)
라)버퍼링 박스
마)니어배너(Near Banner)
(2) 검색광고 (SA:Search Advertising)
3]웹 광고의 시장 규모

II. 웹 광고 전략
1]웹 광고의 특성
1. 웹 광고의 특성
2. 웹 광고와 기존 광고의 차이점
2]웹 광고의 전략
1. 새로운 기법 활용
가. 디자인과 콘텐츠 차별화
나. 이벤트성 부각
다. 광고 유형
라. 콘테스트 및 게임
마. 로열티 구축 프로그램을 위한 배너광고 활용
바. 이메일 광고

본문내용

I. 웹 광고의 이해
1]웹 광고의 정의
적을 알고 나를 알면 백전백승’이란 속담이 있듯 ‘웹 광고의 전략적 활용 방법’에 대해 논의하기 위해서는 먼저 웹 광고에 대해 이해하는 것이 무엇보다 중요하다.
웹 광고는 ‘인터넷 홈 페이지 상에 게재돼 있는 광고’로 정의할 수 있다. 웹 광고는 인터넷이라는 신新매체를 활용한 광고로서 인터넷이라는 미디어의 특성상 다른 미디어와는 차별화된 특징을 가지는데 ▲적은 비용으로 큰 효과 창출 ▲지면광고와 달리 전 세계적으로 노출 ▲고객 반응이 빠르고 상호작용 가능 ▲목표 고객에 접근용이 ▲기존 미디어를 사용하는 광고보다 훨씬 많은 양의 정보 제공 가능 등의 특성을 지닌다.
웹 광고의 형태는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터액티브 미디어Interactive Media 모델과 배너광고Banner Advertising를 조합한 모델로 나뉜다. 인터액티브 미디어 광고는 인터넷의 가장 큰 특징인 ‘쌍방향성’을 십분 활용해 소비자의 특징, 취향 등을 분석해 고객에 맞는 광고를 차별적으로 제공한다. 따라서 불특정 다수를 대상으로 하는 기존 광고보다 광고 효과가 크게 높다.
배너광고는 화면 한구석에 나와 있는 띠 형태의 광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 배너광고를 띄워 넣고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.

참고 자료

없음
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