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국내외 사례를 통해 본 재능기부. 공익마케팅

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 800원

소개글

경영학과 10분짜리 발표에 쓰인 간단한 재능기부,공익마케팅 관련 자료입니다.

목차

없음

본문내용

공익마케팅
‘상호’ 이익을 위해서
기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에
전략적으로 연계시키는 마케팅 도구
공익 마케팅
공익 마케팅이 중요한 이유
고객만족은 선택이 아닌 필수 사항
제품의 질, 가격차이
브랜드의 이미지를 통한, 고객 충성도 필요
현대카드 CF
현대카드의 디자인 능력, 서울시에 기부하다.
자유롭고 창조적인 기업문화와 독보적인 마케팅 능력으로 유명
금융회사로는 이례적으로 문화.예술과 디자인에 대한 열정과 감각
-> 신개념의 카드 디자인을 만들어 냄
Talent Donation
기업이 갖고 있는 재능을 마케팅이나 기술개발에만 사용하지 않고 이를 활용해 사회에 기여하는 새로운 기부형태.
즉 기업이 가진 재능을 사회단체 또는 공공기관 등에 기부하여 사회에 공헌하는 것으로, 이를 통해 기업은 공공의 이익을 보장해 주는 동시에 기업이미지 및 브랜드 가치를 제고
수익이 담보되지 않아도, 재능기부에 나서는 이유는?
+사회에 공헌하겠다는 강력한 의지와, 자신감
+자선활동에도 실질적 성과가 있어야 한다는
경제적 논리.
스스로를 특화해 가지고 있는 재능과 전문성을 발휘해 실질적으로 사회 발전에 기여 하는 것을 가장 이상적인 공익 실현이라고 봄.
현대카드 9호선 옥외 광고 ‘비움’
현대카드 9호선 옥외 광고 ‘비움’
벨기에 - Studio Brussels
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‘방송’ 이라는 특징을 이용
방송도중 나타나 ‘물을 마시고 가는 아이’
궁금증을 자극한 후, 중간방송과 자막이용
주목도, 접근도를 끌어 올리는데 성공!
6일간 3,353,568 유로 ( 한화 59억원).
벨기에 방송상 최대 모금액 기록.
아모레 퍼시픽 Make-up Your Life
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+여성에게 받은 사랑을 여성에게 아름다움으로
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