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티저광고 사례분석

저작시기 2009.06 |등록일 2009.12.30 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,500원

소개글

티저광고에 대해 사례분석을 통해서 알아본다.

목차

1. 티져광고란(Teaser Advertising)?
2. 티져광고의 역사
3. 티져광고의 조건
4. 티져광고의 장점
5. 티져광고의 단점
6. 티져광고의 사례분석

본문내용

상품의 정체를 일시적으로 숨겨 시청자를 궁금하게 만듦으로써 상품에 대한 기대와 인지도를 넓혀 가는 광고방식을 티저(teaser)광고라고 하는데, 그 어원인 티저의 뜻은 놀려대는 사람, 또는 짓궂게 약 올리는 사람을 일컬을 때 쓰인다.
티저광고는 TV나 신문 광고계에서 주로 쓰이는 전략으로 대개 시장에 처음 등장하는 상품이 궁금증을 증폭시켜 광고효과를 극대화하기 위해 쓰는 접근 방법으로 어느 어느 날짜에 전모를 공개하겠다는 예고나 메시지, 광고표현을 제시하다가 차츰 광고 내용을 밝혀 가는 형식의 광고이다. 즉 광고대상이나 내용을 한 번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법이라 말 할 수 있다.



6. 티져광고의 사례분석
그렇다면 이런 티져광고는 어떤 목적에서 행해지는 것일까? 이것은 티져광고의 집행 시점 에서 찾을 수 있다. 그 것은 주로 신제품의 런칭시점이었던 것이다. 때문에 짧은 기간에 효과적으로 브랜드 인지도를 높이기 위한 방법으로 티져광고가 선택된 것이며, 그 접근 방법은 부드럽고 친근한 접근법과 자극적이고 강렬한 접근법, 신비주의적 접근법, 문제 제시형 접근법 등으로 나뉘는 것을 발견할 수 있다.
그럼 성공적이었던 티져광고들은 어떤 매체를 통해서 진행되었나? 먼저 TV를 알아보겠다. 역시TV를 사용했던 티져광고는 대기업의 브랜드들이었다. 하지만 대기업도 TV라는 매체에만 국한되지는 않았다. 반면 신문은 그 수가 많지 않았다. 이것은 타겟층과 연관이 있는 것이 아닐까 생각된다. 티져광고를 하는 브랜드의 일반적인
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