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글로벌기업LVMH와 글로벌CEO칼리피오리나

저작시기 2009.11 |등록일 2009.12.29 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

글로벌기업LVMH와 글로벌CEO칼리피오리나에 관한 자료입니다.

목차

PARTⅠ. Global Company - LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)
Intro> 세계명품시장 동향
1. LVMH 소개
1) 개요
2) General Issues
3) Mission and Value
4) Performance
5) Distribution Channel
2. LVMH의 핵심!! “베르나르 아르노”
1) 베르나르 아르노, 그는 누구인가.
2) 예술과 상업의 조화
3. LVMH의 성공전략
1) 공격적인 성장전략
2) 시너지전략
3) 분권화된 브랜드전략
4) Story-telling 마케팅전략
4. LVMH의 실패사례
5. 현재의 LVMH
6. 미래의 생존 전략
PART Ⅱ. Global CEO - 칼리 피오리나
1. 칼리 피오리나의 Career
2. 칼리 피오리나의 성공전략

본문내용

INTRO> 세계 명품 시장 동향
세계 명품 시장(Luxury goods market)의 규모는 약 800억 달러에 달하는 것으로 알려져 있다. 그 중 국내 명품 시장의 규모는 약 1조 5천억에서 2조원에 달할 것으로 예상되며 해외여행자가 개별적으로 구입하는 명품까지 합하면 약 3조원에 육박한다고 한다. 이는 대략 연간 30~40조 원으로 추산되는 국내 전체 패션(교복 시장 포함)과 패션 잡화시장의 규모와 비교하면 상당한 규모라 할 수 있다.
현재 세계 명품 시장의 최강자는 베르나르 아르노 회장이 이끄는 LVMH (LouisVuitton & Moe Hennessy) 그룹이다. 이곳은 ‘루이 비통’ 외에 ‘모에 헤네시’를 비롯해 ‘크리스찬 디올’, ‘셀린느’, ‘겐조’ 등 50개가 넘는 럭셔리 브랜드를 거느린 ‘럭셔리 제국’이다. 지난해 이 그룹이 올린 매출액은 139억 1,000만 유로, 원화로는 16조 7,000억 원에 이른다. 2004년에 비해 11%상승했다. 순이익도 2004년에 비해 21%나 상승했다.
LVMH 그룹에 도전장을 내민 곳은



3) HP에서의 Career
①조직의 개혁
칼리가 제일 먼저 한 일은, 외부에서 영입된 CEO로서의 직원들이 느낄 거부감을 줄이고, 또한 직원들의 자신감을 고취시키기 위한 방편으로서 창업자인 패커드와 휴렛이 처음 기업을 시작한 차고를 배경으로 한 편의 광고를 찍는다. 1999년 이 광고가 방송되자 HP의 직원들은 열정과 패기의 HP의 역사가 세상에 다시 알려진 것을 기뻐하며 가슴속에 칼리에 대한 강한 인상을 갖게 되었다. 또한, 타기업과 고객들에 대해서도 브랜드 이미지 쇄신의 효과도 거둘 수 있었다.
이 당시 HP의 사업부문의 가장 큰 문제는 각기 분리 되어있어 상호간의 유기적인 정보교류가 힘들다는 것이었다. 따라서 칼리는 권력을 중앙으로 집중시키고, 그

참고 자료

남양호 연구원, 명품의 탄생과 성공 비결, 삼성경제연구소, 2006.11
LVMH 반기보고서(Rapport Semestriel), LVMH 홈페이지, 2006.6
LVMH 2005년 연례보고서(Annual Report), LVMH 홈페이지, 2006
LVMH 반기보고서(Rapport Semestriel), LVMH 홈페이지, 2009.
LVMH 2007년 연례보고서(Annual Report), LVMH 홈페이지, 2008
조선일보사, 주간조선, 2006년 9월 4일자(1920호)
이학식 안광호 하영원, 소비자행동 - 마케팅전략적 접근, 법문사, 2005, 제3판 9쇄
김대영, 명품 마케팅, 미래의창, 2004
박찬표, 프랑스 광고 산업의 이해, 한국방송광고공사, 2004
김상헌 오진미, 귀족마케팅, 청년정신, 2003
조미애, 이것이 명품이다, 시지락, 2002
조지 앤더스, 칼리 피오리나 2003
한국형 패션 비즈니스 모델 개발, 지식경제부 2009
[참고 웹사이트]
LVMH 그룹 홈페이지, http://www.lvmh.com
루이 비통 홈페이지, http://www.louisvuitton.co.kr
헤네시 홈페이지, http://www.hennessy.com
PPR 그룹 홈페이지, http://www.ppr.com
로레알 그룹 홈페이지, http://www.loreal.com
로레알 코리아 홈페이지, http://www.loreal.co.kr
리치몬트 그룹 홈페이지, http://www.richemont.com
프라다 그룹 홈페이지, http://www.prada.com
삼성경제연구소, http://www.seri.org
LG경제연구원, http://www.lgeri.com
네이버 뉴스에 취합된 각종 언론 기사, http://news.naver.com
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