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남양알로에 univerA - 해외 진출 성공 사례 요인 분석 (마케팅, 현지화 전략등등)

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.29 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

남양알로에 univerA - 해외 진출 성공 사례 요인 분석 (마케팅, 현지화 전략등등)

목차

Ⅰ. 서론
1. Univera의 의미
2. 기업 소개 및 경영철학
3. 해외시장 진출 현황과 시장 점유율
(1)미국
(2)멕시코
(3)중국
(4)러시아
4. 미국시장 진출 동기

Ⅱ. 본 론
1. 미국시장진출 성공 요인
(1)미국
2. SWOT 분석
3. STP분석

Ⅲ. 결 론
1. 미국시장 진출의 문제점 및 과제
(1) 문제점
(2) 과제
2. 향후 전략

본문내용

Ⅰ. 서론
1. Univera의 의미
`남양알로에`가 2006년에 30주년이 되면서 ‘유니베라(univera)’라고 명칭을 바꾸게 되었다.
그 목적이 두 가지가 있다고 한다. 첫째는 `남양알로에`에 대해서 30년 동안 연구를 해오면서 그 폭을 더 넓혀서 다른 천연식물에 대한 연구와 그것을 통한 건강식품, 의약품, 화장품 등까지 사업을 확장하는 것이며, 두 번째로 한국시장 뿐만 아니라 글로벌기업으로 전 세계 시장까지 사업 확장을 하기 위해서이다. ‘유니(uni)’는 하나라는 의미이다. 큰 우주, 단일하다는 뜻을 가지고 있으며, ‘베라(vera)’는 ``베리따스(Veritas)‘라는 라틴어 어원에서 왔는데 진실, 진리라는 의미이다. 그 두 개의 단어가 결합되어 오직 하나의 진실이라는 뜻(univera)을 가지고 있다. 유니베라는 남양알로에 창업주이신 故이연호 회장님께서 생전에 지어놓으신 이름이라 한다.
<출처 : http://m.blog.daum.net/_blog/_m/articleView.do?blogid=0AxTQ&articleno=17039377 >


2. 기업 소개 및 경영철학
(1)유니베라 기업 소개
회사명 : 남양알로에 30주년을 맞아 유니베라로 사명 변경
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