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미 비영리 단체 NFPA의 성공적인 Fire-safe PR마케팅에 대해 분석

저작시기 2009.04 |등록일 2009.12.28 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

미 비영리 단체 NFPA의 성공적인 Fire-safe PR마케팅에 대해 분석하고 한국의 PR적용 가능성에 대해 알아본다.

목차

❍ 캠페인 재구성
❍ 캠페인 비판
❍ 국내 상황 분석
❍ 국내 적용 가능성 및 시사점

본문내용

❍ 캠페인 재구성
- The Yale Five-stage Developmental Model을 활용해 캠페인 재구성

(1) identification(일체화)
비영리단체 NFPA는 Fire-Safe담배협회를 만들고, 담배회사들이 Fire-Safe담배를 만들도록 압력을 가하는 캠페인을 FH와 함께 진행하기로 계약. 그들은 Fire-Safe담배 법안을 통과시키려노력. 그 시작으로 New-York주와 Vermont주 두 개가 Fire-Safe 담배법안을 통과
(2) legitimacy(정당화)
NFPA는 자신들의 주장을 뒷받침할 증거들을 수집. 그들은 US 화재관리국, Harvard`s School of Public Health, 그리고 다른 여러 이들로부터 도움을 받았으며, Fire-Safe담배가 그 스스로 꺼질 수 있는 기술적인 실현가능성과 그로 인한 효과들을 확실하게 증명할 정보를 계속적으로 수집. NFPA는 준비과정 중 어떤 타입의 자료와 정보가 Fire-Safe담배에 관한 의무를 지지하기 위해 필요한지 아는 그 주의 법률재정가와 함께 캠페인 진행
(3) participation(참여)
이들의 캠페인은 몇 가지 기본적인 구성요소들이 존재. 각각은 특별한 요청과 캠페인의 도전과제의 성취로 설계
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