검색어 입력폼

미국 SunTrust은행의 성공적인 PR캠페인인 MY CAUSE에 대해 분석

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 55페이지 | 가격 3,500원

소개글

예금, 보험, 대출 등을 다양한 금융상품을 다루는 미국의 개인 및 사업자 금융 전문업체인 SunTrust 은행의 캠페인에 대해 분석하고 한국의 PR적용 가능성에 대해 알아본다.

목차

1. 캠페인 소개 (3page)
2. Part1 캠페인 분석 틀을 활용한 캠페인 재구성과 비판 (4page)
3. Part2 캠페인의 국내외 적용 가능성 및 시사점 (49page)

본문내용

Gound개발에 기반한 이슈 및 스테이크홀더 선정
SunTrust의 이슈 및 스테이크홀더 선정은 자체 시장조사와 내부의 총괄적인 조사에 기반함에도 불구하고 단점이 존재
은행의 주이용층인 서민층에게선 의미있는 수치가 나오지 않았음 (단지 10%에 불과한 서민들만이 기부를 하겠다고 응답) Gound에 기반하였다면 서민층 대상이 아닌 상류층 대상의 캠페인을 진행하여야 함 하지만 당좌예금이라는 서민들과 관계가 높은 상품으로 이 캠페인을 진행
Part 1 캠페인 분석 틀을 활용한 캠페인 재구성과




캠페인의 목표를 모두 이루며 성공적인 성과를 이끌어 냄
긍정적 미디어와 웹사이트의 공중들, 블로거들에 의해
작성된 글들로 “ My cause” 가 사회적으로
바람직한 캠페인임을 인식시킴
새당좌예금계좌의 67% 증가
150개의 NPO와의 관계와 약속된 450개의 NPO와의 관계
공동체로의 재투자
고객과 NPO, 공동체 모두에게 SunTrust는 신뢰성 있는
파트너가
다운로드 맨위로