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베스킨라빈스 마케팅 전략

저작시기 2008.01 |등록일 2009.12.28 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

베스킨라빈스 마케팅 전략에 관란 리포트입니다.
현 상황분석, 실제 사례와 아이디어를 종합한 레포트입니다.

목차

1. 들어가며
2. 시장 분석
3. BR Korea 실태조사
(1) 베스킨라빈스 개요
(2) BR Korea 분석
(3) BR Korea 마케팅 분석
가. 도입기
1) Target Market
2) Promotion Strategy
나. 성장초기
1) 소비자 분석
다. IMF기
1) 브랜드 로열티의 확산
라. 현재
4. 경쟁품 분석
(1) 나뚜루
(2) 하겐다즈
(3) 나뚜루와 하겐다즈의 비교
(3) 나뚜루와 하겐다즈를 통해 배울 점.
5. 인터넷 커뮤니케이션
(1) 커뮤니케이션의 정의
(2) 커뮤니케이션의 특징
(3) 커뮤니케이션의 접근 방법
(4) 인터넷 커뮤니케이션
5. 문제점
6. 마케팅

본문내용

BR Korea는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 할 수 있다. 다음은 BR Korea가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타겟은 어떻게 선정하였는지, 그리고 IMF이후 소비심리의 회복이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보고, 현 마케팅에 대해 조사한 것이다.




6. 마케팅
나는 조금이나마 더 소비자들에게 다가가는 BR Korea를 생각하며, 마케팅을 창의적으로 생각해봤다. 그리하여 결론에 이른 것은 BTL에 접목한 적극적인 이미지 캠페인이었다. 이 이벤트는 온라인과 오프라인을 접목시킨 이벤트로 고객과의 접근성과, 현장성을 꾀하며 재밌고, 놀랍고, 신나고, 즐거운 것을 모토로 고객에게 더욱 쉽게 다가가며 다양하며, 적극적인 커뮤니케이션을 꾀하려했다.
마케팅 전략으로 이 전략의 이름을 “IT`S WOW”라 명했다.
“IT`S WOW”의 마케팅 전략은
첫째, 건물, 버스, 모형물 3가지의 매개체를 이용하여 BTL의 기본 마케팅을 수행 한다.
건물과 버스는 랩핑을 이용해, BTL을 한다.
조형물은 사람이 많이 지나다니는 곳에 설치한다.
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