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쿠쿠홈시스의 성공요인

저작시기 2005.09 |등록일 2009.12.28 | 최종수정일 2016.12.19 한글파일한글 (hwp) | 45페이지 | 가격 4,500원

소개글

쿠쿠홈시스의 성공요인
총43page.

목차

1. 서 론
- 쿠쿠홈시스 연혁 및 개략적 소개

2. 본 론
1)쿠쿠 홈시스의 국내ㆍ외 시장 매출 및 점유율 현황
2)환경분석과 시장분석
3) 제품소개
4) 경쟁사 분석
5) 시장에서의 포지셔닝
6)외국 시장의 진출 사례 및 국제화/현지화 전략
(1) 주식이 쌀인 국가
① 일 본
② 중 국 과 동 남 아 시 아
(2) 서방세계 및 쌀이 비 주식이 국가
7) 해외시장 진출에 있어서의 문제점 및 개선점
8) 향후 해외시장 진출 계획
9) 4P 분석
10) SWOT 분석
11) STP 분석
3. 결 론
- 쿠쿠홈시스의 성공 요인 및 시장고려 사항 정리

본문내용

1. 서 론
- 쿠쿠홈시스 연혁 및 개략적 소개

묵직한 무쇠 가마솥과 전기밥솥이 세대교체를 시작한 56년 이래 밥솥은 진보에 진보를 거듭하여 진밥·찰밥·죽을 골라 지어주고 거기에 더하여 각종 찜· 떡 등의 전통요리부터 케이크까지 만드는 다양한 기능을 갖추었다. 즉, 전기밥솥은 단지 밥만하는 밥솥이 아니라 만능요리기구로 거듭났다. 이제 더 이상 밥솥은 밥만 하는 기계가 아니다. 우리의 식탁을 책임지는 요리사이며 기술이 발전하여 홈 네트워킹이 보편화되는 언젠가는 쌀통에 물까지 체크하는 주부가 될지도 모른다.

그렇다면 이렇게 날이 갈수록 발전하는 밥솥의 선두 회사는 누구일까? 우리나라의 대기업인 삼성이나 LG라고 생각하면 오산이다. 놀랍게도 이런 대기업들을 제치고 우리나라 시장점유율 1위를 차지하는 회사는 중소기업 쿠쿠홈시스(주)이다. 쿠쿠 전자는 지난 1998년 4월에 자사브랜드 ‘쿠쿠’를 내걸고 판매를 시작한지 불과 몇 년 만에 국내 전기밥솥 시장의 선두주자 자리를 차지한 실력 있는 기업이다

최근 LG전자의 전기압력밥솥이 잇따라 폭발하는 사고가 발생하면서 언론이 떠들썩해졌다. 소비자가 믿었던 국내 굴지의 대기업이 사고를 일으킨 만큼 그 파장은 만만치 않았다. 이 사건으로 인해 LG는 막대한 매출 손실을 입으며 밀려났고, 덕분에 그 동안 업계 1위를 이어왔던 쿠쿠전자(옛 성광전자)는 더욱 확고히 선두로 자리매김 할 수 있는 기회를 얻었다. 대기업도 감히 따라오지 못할 만큼 뛰어난 기술력과 확고한 브랜드 파워로 시장을 주도해온 쿠쿠에 대해 알아보자.

1978년 성광전자라는 이름으로 출발해 오랫동안 전기밥솥 분야에 집중투자하면서 그 실력을 인정받아 1979년 LG·, 87년 삼성, 91년 PHILIPS, 98년 대우, 99년 동양매직 등 대기업들에 주문자 상표부착(OEM)방식으로 전기밥솥을 납품하기도 했었다. 그러나 1998년 외환위기가 닥쳐 대기업들의 발주 물량이 크게 떨어져 생산 가동률이 50% 이하까지 떨어지자, 쿠쿠전자로서는 사활을 건 결정을 내릴 수밖에 없었다. 이에 대기업에 납품만 하던 방식에서 벗어나 ‘쿠쿠’라는 자사브랜드를 내거는 승부수를 띄웠고 그 결과 판매를 시작한지 불과 몇 년 만에 국내 전기밥솥 시장의 선두주자 자리를 차지한 실력 있는 기업으로 성장하는 대성공을 이루었다. 오랜 기간 꾸준히 갈고 닦아온 기술에 적극적인 브랜드 마케팅과 철저한 고객관리를 통해 시장을 사로잡은 것이다 .
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