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현대카드 마케팅 성공사례 분석

저작시기 2009.11 |등록일 2009.12.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅원론 강의 중 마케팅 성공사례에 대해 만든 ppt자료 입니다.
현대카드에 관한 모든 자료가 총망라 되어 있으며(그래프 및 현대카드 종류 별 이미지도 다양하고 깔끔하게 정리해 놓았습니다.) 마케팅 목표부터 4P까지 순차적으로 되어있으므로 따로 수정하지 않으시고 바로 발표해도 부족함 없을 것입니다.
만드는데 꽤 많은 노력과 힘이 들었으므로 믿고 받으셔도 될 꺼예요 ^^

목차

없음

본문내용

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창립 : 현대카드는 세계 최초의 신용카드 Diners Club International의 새탄생.
기존 신용카드 회사로서 Work-out 상태에 있던 (구)다이너스카드를
2001 년에 인수해 카드업계에 진출한 후발회사
현대카드 M 의 출시를 시작으로 각 알파벳을 이용한 많은 세분화된 카드가 출시
2005년 신규가입 100만 회원 돌파
시장점유율 2002년 말 1.9 % 2005년 9.75%
3년만에 시장점유율 5배 성장
2007년 4년 만에 500만 회원 돌파
2005년 신규가입 100만 회원 돌파
시장점유율 2002년 말 1.9




Targeting
현대카드의 주요타깃은 20대에서 30대 사이의 젊은 사람들이다. 이들의 특징은 감성적이고 차별화 된 속성에 관심을 갖는 고관여 소비자라 볼 수 있다.
현재 현대카드가 내세우는 속성인 주말레저 교외활동에 가장 쉽게 매혹될 수 있는 이들이 바로 이 계층이고 또한 이들은 제품의 특성을 구분할 수 있는 고관여 소비자이기 때문에 한 번 충성도가 생기면 가격정책(현금서비스 수수료, 연체료)와 같은 부수적인 정책을 바꾼다고 해서 쉽게 반응하지 않을 것이므로, 시장에서 점유율을 높이고 매출을 늘리는데 좋은 그룹이라 볼 수 있다.
하지만 이러한 타깃은 외환카드의 타겟고객과 거의 일치하기 때문에, 단시간에 현대카드의 인지도와 매출성과를 성장시키기 위해서는 타겟고객을
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