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스포츠마케팅

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.27 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 4,000원

소개글

스포츠마케팅

목차

Ⅰ.스포츠마케팅의 매력

1. 스포츠 마케팅의 현주소
2. 저비용으로 높은 효율을 올리는 스포츠 스폰서십

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 영향력

1. 기업 글로벌라이징의 필수조건
2. 지자체의 스포츠 마케팅, 달라지는 영향력
3. 세계 인구 6분의 1의 시장에 대한 공략
4. 감성적 · 문화적 연대감 형성에 최고 … 브랜드에 역동적 이미지 주기도

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 전략

1. 스포츠 통한 브랜드 가치 높이기
2. 새로운 아이디어로 다가가기

Ⅳ. 사례

1. 스포츠를 통해 브랜드 이미지를 심어라, LG와 삼성의 스포츠마케팅 현장
2. 삼성전자 vs. LG전자: 글로벌 스포츠 마케팅 大戰
3. 기아자동차의 스포츠마케팅 현장
4. 삼성 올림픽 TOP 참가 후 기업 가치 5배로 뛰었다

Ⅴ. 결론

1. 다이내믹 브랜드 만들기 스포츠 마케팅
2. 스포츠 마케팅의 6가지 효과
3. 스포츠 마케팅의 진정한 가치

본문내용

Ⅰ.스포츠마케팅의 매력

기업의 입장에서 스포츠 마케팅의 가장 큰 매력은 지정한 타깃 이외의 소비자에게도 어필될 수 있다는 점일 것이다. 달리 말하면 BTL의 일종임에도 4대 매체와 인터넷·케이블 TV 등의 뉴미디어를 통한 ATL의 효과까지 가능하다는 뜻이다.

1. 스포츠 마케팅의 현주소
계속되는 경기침체에도 불구하고 국내 프로야구, 프로축구 같은 스포츠의 인기는 지속되고, 골프 인구는 나날이 늘어가고 있다. 또 언젠가부터 모두가 “스포츠산업은 대한민국의 21세기를 이끌어갈 고부가가치 산업이다”라는 말을 입버릇처럼 말해왔다. 그러나 이를 체감하는 사람은 얼마나 될까? 스포츠마케팅의 진정한 힘과 필요성을 느낄 수 있는 사람들이 있을까? 이 시대의 소비자들은 어떠한 경기침체가 와도 더 이상 무조건 아끼려고만 하지는 않는다. 적어도 자신의 건강과 여가생활을 위해서는 말이다. 자신도 모르게 스포츠 마케팅으로 자신을 가꾸고 있는 것이다. 기업들은 또한 어떤가? 모두들 글로벌을 외치며 글로벌 마케팅에 주력하고 있다.

그런데 한 번 생각해보자. ‘글로벌 마케팅=스포츠 마케팅’이라는 생각은 해보았는가? 세계 시장에 자사의 브랜드 이미지를 알리는 수단은 여러 가지가 있지만, 최근 기업들의 글로벌 마케팅은 거의 대부분 스포츠 마케팅을 통해서 이루어지고 있다고 해도 과언이 아니다. 글로벌 마케팅과 스포츠 마케팅이 같은 의미로 사용되고 있다 해도 지나치지 않을 정도인 것이다.

2. 저비용으로 높은 효율을 올리는 스포츠 스폰서십
기업들이 마케팅 수단으로 스포츠 스폰서십을 선호하는 가장 큰 이유는 일반 광고보다 저렴한 비용으로 목적을 이룰 수 있기 때문이다. 마케팅 활동의 궁극적인 목표는 소비자에게 상표를 알려 관심을 갖게 한 다음 사고 싶은 욕구를 유발시켜 구매를 하게 만드는 데 있다. 소비자에게 상표를 알리는 첫 단계에서 최종단계인 구매까지 하게 만드는 과정에는 많은 시간과 비용이 들게 된다.
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