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POSITIONING

저작시기 2009.11 |등록일 2009.12.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

한성대학교 광고와 사회 과제물이죠??
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Positioning Ⅰ
포지셔닝이란 무엇인가?
- 포지션의 정의
- 포지션의 슬로건

Positioning Ⅱ
커뮤니케이션 과잉 시대와 마인드
- 마인드에 대한 공격
- 마인드에 대한 진입
- 마인드의 작은 사다리

Positioning Ⅲ
단계별 포지셔닝
- 업계 리더의 포지셔닝
- 추격자의 포지셔닝
- 경쟁상대에 대한 재포지셔닝

Positioning Ⅳ
이름이 갖는 위력
세가지함정
의미없는 이름의 함정
- 무임승차의 함정
- 라인확장의 함정

Positioning Ⅴ
유형별 포지셔닝
기업의 포지셔닝 ‘몬산토의 경우’
- 국가의 포지셔닝 ‘벨기에의 경우’
제품의 포지셔닝 ‘밀크더스의 경우’
- 서비스의 포지셔닝 ‘메일그램의 경우’

Positioning Ⅵ
자기자신과 경력의 포지셔닝

Positioning Ⅶ
성공에 이르는 여섯단계

Positioning Ⅶ
올바른 포지셔닝 게임

본문내용

포지셔닝 정의
소비자들의 인식 속에 자사의 포지션을 형성시키는 과정.
잠재고객의 마인드에 어떤 행동을 가해 해당 상품의 위치를 잡아주는 것.
마인드에 있는 내용을 조작하고 기존의 연결고리를 다시 엮어주는것

포지셔닝 슬로건
시적인 것, 예술적인 것도 나쁘지 않다.
기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 시적인 정의의 설명
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