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군집분석 (마케팅 조사론, 통계)

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,500원

소개글

군집분석 (마케팅 조사론, 통계)

목차

제 1절 군집분석의 의의
 
제 2절 군집분석의 절차
 
제 3절 군집분석방법

(1)거리 및 자료형태의 종류
(2)군집화 방법
(3)계층적 군집화 방법
(4)비계층적 군집화 방법
 
제 4절 군집분석의 예
 
제 5절 군집분석 시 유의사항

본문내용

제 1절 군집분석의 의의
군집분석이란 ?
다양한 특성을 지닌 대상들을 동질적인 집단으로 분류하는 데 이용되는 기법.
대상들의 유사성을 측정하여 유사성이 높은 대상들을 집단으로 묶어줌으로써 집단 별 특성 등을 연구할 수 있게 해주는 분석 방법

* 세 가지 중심사항
각 대상들이 얼마나 비슷한가의 정도를 나타내는 유사성의 척도.

조사자가 모든 대상들간의 유사성에 대하여 측정을 하였다고 해서 군집화가 되는 것은 아니다.

대상들의 군집화가 끝난 후 연구자는 군집화된 결과가 어떤 의미를 갖는지 알아야 하며, 또한 어떻게 각 군집의 명칭을 부여하고 그 집단의 특성을 파악해야 하는지에 대해 알아야 한다.
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