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저작시기 2009.05 |등록일 2009.12.23 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 5,500원

소개글

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목차
Ⅰ. 기업 소개
1. 주제 및 동기
2. 현대카드 기업의 사업전략 및 연혁

Ⅱ. 현대카드 시장 분석
1. 신용카드 업계 현황
2. 현재 시장 점유율 상황

Ⅲ. 현대카드의 마케팅 성공 사례
1. 알파벳마케팅
2. 명품마케팅
3. 문화마케팅
4. 디자인마케팅
5. 컬러 마케팅
6. 귀족 마케팅
7. 스포츠 마케팅

Ⅳ. 현대카드의 마케팅 분석
1. SWOT분석
2. STP분석
3. Marketing Mix전략분석(4P)

<참고자료-출처>

목차

Ⅰ. 기업 소개
1. 주제 및 동기
2. 현대카드 기업의 사업전략 및 연혁

Ⅱ. 현대카드 시장 분석
1. 신용카드 업계 현황
2. 현재 시장 점유율 상황

Ⅲ. 현대카드의 마케팅 성공 사례
1. 알파벳마케팅
2. 명품마케팅
3. 문화마케팅
4. 디자인마케팅
5. 컬러 마케팅
6. 귀족 마케팅
7. 스포츠 마케팅

Ⅳ. 현대카드의 마케팅 분석
1. SWOT분석
2. STP분석
3. Marketing Mix전략분석(4P)

<참고자료-출처>

본문내용

Ⅰ. 기업 소개
1. 조사주제 및 동기
우리나라에서 신용카드가 처음 등장한 것은 1967년 신세계카드가 삼성그룹 임직원을 대상으로 발급한 것이 시초였다. 그 뒤 서울 올림픽을 전후로 삼성, 국민, 엘지 등 대기업들이 카드업에 진출하면서 신용카드 업계는 본격적인 성장을 하게 된다. 뒤늦게 국내 신용카드 시장에 진출한 현대카드는 2001년 다이너스카드를 인수하며 카드 사업에 뛰어 들었을 때, 시장 점유율이 2%도 안 되어 2003년 6300억 원, 2004년 2300억 원의 적자를 내는 최악의 상황에 빠졌다. 그러나 마케팅 신화를 이룩하며 불과 7년여 만에 무려 7배에 이르는 성장세를 보이며 시장을 선도하는 기업으로 우뚝 섰다. “현대 카드처럼 마케팅 하라” 라는 책이 나왔을 정도로 그 마케팅방법은 많은 사람들에게 성공사례로 대두되고 있으며, 후발 주자인 현대카드가 카드시장의 혁신을 선도하며 이처럼 도약한 마케팅성공요인은 무엇일지 궁금하였기 때문에 현대카드의 마케팅에 대하여 조사하였다.

2. 현대카드 기업의 사업전략 및 연혁
현대카드는 세계 초일류 금융회사로서의 도약을 비전으로 하고 있다.
또한 고객우선, 신용우선, 편의우선, 신속처리를 바탕으로 고객에게 최상의 서비스를 제공하여 고객만족을 이루는 것을 경영이념으로 삼으며, 우수한 리스크 및 마케팅 역량과 높은 브랜드 가치, 속도 및 창의력, 고객 중심, 인재중심, 투명경영을 핵심가치로 한다.
사업전략은 지속적인 성장과 유니크한 금융영역 구축이다.
지속적인 성장 전략측면에선 700만 유효고객 조기달성, Double Digit Growth, First in the Market, 고급화/차별화전략은 Premium 브랜드 이미지 강화, 고객 Needs에 기반한 독창적 상품라인 구축, 세련되고 창조적인 PRIVIA 서비스 개발이 있고, 선제적 Risk관리 측면에선 국내 최고수준의 사전적 Risk관리체계 구축, 안정적인 자산 포트폴리오 관리,최고의 Risk 전문 인력 육성 등이 있다.
1967년 세계 최초의 신용카드인 다이너스카드가 국내에 상륙했고 현대카드는 2001년 다이너스카드를 인수하였고, 현대카드(주)가 설립이 되었다. 같은 해 11월에 현대자동차그룹 계열사로 편입되어 그룹 내의 금융서비스사로서 자동차 관련 종합서비스 및 금융서비스 제공 기업으로 새롭게 출발하였다. 이에 따라 기존에 프리미엄 서비스를 제공하던 다이너스카드 외에 범용시장을 겨냥한 VISA카드와 MASTER카드를 발급하였다. 그 후 2002년 1월 현대[M]카드, 기아 노블레스 카드를 출시하였다. 이는 신차 구매혜택 등 자동차 관련 서비스를 중심으로 한 상품을 제공함으로써 출시 후 단 기간 만에 자동차관련 대표 신용카드로 성장하였다. 2002년 5월 포인트제도인 SAVE Point를 시행했고, 2002년 9월 여성고객을 표적으로 한 여우카드 출시, 2003년 5월 현대 카드 M을 출시하고 미니M도 등장하였다. 2004년 현대카드T, A, K등 알파벳 라인이 출시되기 시작하였고, 2005년 the Black출시, 그리고 2007년에는 능률협회 컨설팅 선정 2007 한국에서 가장 존경받는 기업 신용카드 부문 1위로 선정되는 등 단기간에 빠른 성장을 보여주었다.

참고 자료

-현대카드 공식홈페이지:http://www.hyundaicard.com/
-on-off line 마케팅 김진병,김찬목外 | 한경사 | 2007
-현대카드처럼 마케팅하라 추성엽 | 토네이도 | 2009.05.20
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